Бургеры дома пошагово

Добавлено: 01.10.2018, 08:34 / Просмотров: 71481

Закрыть ... [X]


Мы в ответе за тех, кого продвигаем

Sette — это «семь». Помните, какая планета была седьмой из тех, которые посетил Маленький принц? Земля. Именно тут он встретился с Лисом и приручил его. Мы, команда профессионалов PR, тоже встретились тут, на Земле. Как и Лис, ставший символом Sette, мы мыслим небанально, стараемся быть полезными миру и готовы быть в ответе за тех, кого продвигаем. Мы помогаем компаниям установить доверительные отношения со своей аудиторией и нацелены на решение бизнес-задач. Эффективность PR измеряем не словами, а цифрами: охват целевой аудитории, стоимость контакта. Первые успешные проекты наша команда реализовала в 2011 году. Как PR-агентство Sette Studio появилась в конце 2014 года.

Выполняем проекты любой сложности “под ключ”. Мы несем ответственность за все этапы работы над проектом.

Понимаем язык KPIs и измеряем эффективность своих PR-кампаний в реальных цифрах.

Мы в ответе за то, что обещаем

К Sette обращаются с самыми сложными задачами и нам это нравится. Вот что мы делаем:

Мы помогаем брендам выстраивать эффективную коммуникацию с его потребителями. Создаем инфоповоды, вовлекаем аудиторию и говорим с ней на одном языке. Мы знаем, через какие каналы главный месседж достигнет своего адресата. Мы понимаем цели бренда и трансформируем их в свои задачи.

Мы понимаем особенности коммуникации business-to-business и знаем, как использовать правильные PR-инструменты для эффективного диалога с вашими партнерами.

Мы знаем, как сделать ваш event ожидаемым, посещаемым и обсуждаемым. У нас большой опыт в организации масштабных мероприятий: фестивалей, марафонов, вечеринок, концертов и торжественных церемоний.

Мы готовы сделать ваш бренд узнаваемым и отличным от конкурентов. Мы не боимся амбициозных задач и с азартом подходим к поиску нестандартных приемов вывода нового игрока на большое поле белорусского рынка.

Мы любим делать людей счастливыми и создавать добрые проекты. Мы осознаем, что в современном мире от бренда ожидают не только позитивные эмоции, но и реальную пользу для общества, в котором он работает.

Мы используем социальные сети для эффективной работы с вашей аудиторией. Создаем вовлекающие активности, распространяем идеи, в которые сами верим, и влюбляем в проект окружающих.

Мы знаем, как рассказать о вашей работе СМИ, блогерам, лидерам мнений и сделать их вашими лучшими друзьями. Придумываем новые и используем классические форматы работы в инфопространстве.

85 успешных проектов

Портфолио

05 мая 2018

«Аливария» презентовала вишневый сорт пива интерпретацией пьесы Чехова «Вишневый сад»

28 апреля 2018

Английский для «чайников: урок-экскурсия в двухэтажном автобусе

15 апреля 2018

Сервиз и запас чая — подарок от минчан на свадьбу принцу Гарри

20 марта 2018

Презентация нового брусничного вкуса Seth&Riley’s Garage Hard Lingonberry

17 марта 2018

Итальянский Интер на базе ФШМ открывает в Беларуси футбольную академию

10 февраля 2018

Сотню белорусских автоледи накормят завтраком бесплатно

02 февраля 2018

В Минске появится ресторан в формате pop-up: появляется и исчезает

28 декабря 2017

Водный класс в музее «Квантум»

02 декабря 2017

Стать экспертом по сну, не вставая с кровати: Vegas и PR-студия Sette о совместном кейсе

02 ноября 2017

Вывод на рынок нового жилого квартала «Пирс»

25 октября 2017

Открылся единственный в Минске музей-фабрика елочных игрушек

20 октября 2017

В Минске открылись Intimissimi и Calzedonia!

10 октября 2017

Белорусских предпринимателей учат онлайн-бизнесу при помощи популярного квиза

10 сентября 2017

Гранты «Активиа» для женщин на самореализацию

10 сентября 2017

Минчане отгуляли на фестивале «Тбилисоба-2017», который за сутки посетили 55 тысяч человек

05 сентября 2017

55 тысяч минчан отгуляли на «Тбилисоба-2017»

17 августа 2017

Фестиваль хмеля, солода и еды A-fest

20 июля 2017

Вечеринка Tuborg Night: твой выбор фана

02 июня 2017

Музей мороженого «Белы полюс»

23 мая 2017

SKODA и Неделя любви к автомобилю

05 апреля 2017

А-100 разыскивает зануду или охрана качества в Новой Боровой

29 марта 2017

Фестиваль уличной музыки Karol Jan Open Air

24 марта 2017

Проект с TUT. BY: Стены — место для общения.

20 декабря 2016

«Операция ЗЫ»

10 декабря 2016

Добро пожаловать в КНДР

09 ноября 2016

Ресторанная ночь с «Боржоми»

20 октября 2016

Презентация нового сорта пива Аливария «Калядная ноч»

20 сентября 2016

Открытие Школы чародейства и волшебства в ТЦ ALL

10 сентября 2016

Фан-зона ЕВРО-2016 от «Аливарии»

30 августа 2016

Тбилисоба Боржоми — 2016

15 августа 2016

«Не жди понедельника»: Ольга Мазуренок — тренер ЗОЖ для Новой Боровой

26 июля 2016

Фестиваль авиационного спорта #пронебо

30 июня 2016

Гастрономические экспедиции «Боржоми» по Беларуси

15 июня 2016

Эксперимент в Новой Боровой: первые в Минске урны для выгула собак

15 июня 2016

Крыши Новой Боровой

28 февраля 2016

Red Dress МТС — 2016 «Красное платье для всех»

25 января 2016

Ночь библиотек

04 января 2016

«Велосипед за спасибо»:20 лет ГК «А-100»

20 ноября 2015

Едем на картошку вместе с Сергеем Метто («Онега»)

01 октября 2015

Говорим Чапский, подразумеваем “Аливария”

10 сентября 2015

Социальная экологическая акция “Чыстая плынь”

22 августа 2015

Благотворительная кампания #velcombegom 2015

Давайте знакомиться!

Наша дримтим

Кольченко Игорь

Партнер, директор

Гринёва Ольга

Партнер, директор по развитию

Акифьева Алиса

Аккаунт-директор

Новик Дмитрий

Креативный директор

Сычук Екатерина

Медиаменеджер

Радюк Татьяна

Медиаменеджер

Ковалёва Наталья

Креатор-копирайтер

Саяпин Роман

Креатор-копирайтер

Фролов Никита

Менеджер проектов

Серёгина Екатерина

Менеджер проектов

Серова Ольга

Менеджер проектов

Дземидович Алёна

Менеджер проектов

Зажигаем. Новые. Звезды.

Давай к нам!

Ужасно обидно иметь такую интересную работу и не иметь возможности ею поделиться. Исправляем ситуацию. Этим летом Sette организует самые крутые мероприятия в Минске, и мы готовы взять в свою команду новичков и научить их всему, что сами умеем. Да, после этого у тебя будет все болеть, но такого опыта и знаний в PR ты не получишь больше нигде. Даже если ты по образованию не пиарщик и еще не получил диплом — история показывает, что не это имеет решающего значения. Докажи, что ты хочешь и можешь, и Sette сделает тебя профи. Это не практика, это работа!Заполняй анкету и может быть именно ты станешь частью нашей дружной семьи!

Хочу попасть в команду!

Зроблена з ♥ ў Беларусі, 2018

«Аливария» презентовала новый вишневый сорт пива Karol Jan Ruby, которое пополнило премиальную линейку Karol Jan. На Art Beer Performance: Karol Jan feat. Anton Pavlovich в стенах столичного TNT Rock Club пришли более сотни минчан, чтобы попробовать новый Karol Jan Ruby и погрузиться в атмосферу эпохи Кароля Яна Чапского за просмотром классического балета и интерактивного моноспектакля по мотивам «Вишневого сада» Чехова.

Организаторы мероприятия заявили, что Art Beer Performance — это «творческий эксперимент, соединивший в себе вишневый Karol Jan Ruby и новую интерпретацию пьесы Чехова «Вишневый сад».

Необычная интерпретация пьесы Чехова “Вишневый сад” сделана при участии актёра театра им. Янки Купалы Андрея Савченко и балетной труппы Белорусского государственного академического музыкального театра. Перфоманс состоял из двух параллельных линий — танцевальных номеров и отрывков из моноспектакля, частью которого стали и зрители, которых актер вовлекал во время всего представления.

Презентация нового сорта пива в формате перформанса для нашей компании стала своеобразным экспериментом. Мы не были уверены в однозначной реакции посетителей, но она оправдала наши ожидания на сто процентов. Нам очень приятно, что мы смогли удивить абсолютно всех: и обычных минчан, и столичных блогеров, — рассказывает менеджер по корпоративным коммуникациям Ольга Ковригина.

По Минску начал курсировать двухэтажный лондонский автобус с необычными экскурсиями для тех, кто оценивает свои знания английского языка на уровне “чайника”. Во время традиционного 5 o’clock tea за чашкой чая Richard участникам дадут необходимый минимум разговорных фраз, который позволит не потеряться заграницей, и даже научат самостоятельно проводить экскурсии по Минску для иностранцев.

В Беларуси уже в девятый раз состоится “Фест экскурсоводов”, во время которого можно бесплатно посетить сотни авторских экскурсий по всей стране. Основная программа запланирована на выходные 20-21 апреля, однако старт фэсту был дан немного раньше и в нетипичном формате. Первая экскурсия прошла 19 апреля по-британски: за чашечкой классического черного чая Richard и на английском языке, понятном даже “чайникам”.

Благодаря фэсту мы узнали, как много в Минске людей, способных интересно рассказать о родном городе. И нам бы хотелось, чтобы все минчане, даже с минимальным знанием английского языка, могли поделиться своими историями с иностранцами, — рассказывает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор проекта. — Если совместить 5 o’clock tea с изучением истории города, получится вот такая авторская экскурсия. Чтобы участники почувствовали себя настоящими британцами, урок-экскурсию мы провели в двухэтажном английском автобусе во время чаепития.

Английский даблдэкер — именно так в Лондоне называют знаменитые автобусы — будет курсировать по Минску еще два дня — 20 и 21 апреля. Двухэтажный автобус трудно не заметить на улицах города. В одном из окон Tour Open MINSK появился силуэт Ее Величества, двери охраняют королевские гвардейцы в нелепых меховых шапках, а на входе то и дело дежурят журналисты ОНТ. Правда, записаться на экскурсию в последующие дни не получится. За неполные 1,5 дня все места были забронированы.

По опыту коллег мы знаем, что число участников одной автобусной экскурсии лучше ограничить 50 пассажирами, чтобы всем было комфортно и интересно, — продолжает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор проекта. — Уже со вчерашнего дня записаться на экскурсию можно было только в резерв. Если вы оказались в числе первых зарегистрировавшихся, но не собираетесь прийти, пожалуйста, сообщите нам об этом. Мы отдадим свободное место тому, кто немного опоздал с регистрацией.
Первая экскурсия началась ровно в 5 часов с традиционного английского чаепития. Участников заранее предупредили, что во время тура придется выпить минимум три чашки Richard’а — именно столько выпивает в день настоящий британец. Участникам предложили попробовать классический English Breakfast c молоком, любимый британской королевой Lord Grey c бергамотом или легкий зеленый чай Royal Green.

Во время “чаепития” по самым интересным и красивым местам столицы преподаватель клуба английского языка “Малберри Клаб” рассказала, как “читать” город по-британски. Новые знания могут белорусам с минимальным уровнем языка лучше ориентироваться в других странах, а при необходимости подсказать иностранцам, как пройти к Victory Square или где, по их мнению, лучшая cup of tea в городе. Вся информация подобрана так, что будет полезна как школьникам, так и старшему поколению — их бабушкам и дедушкам, а также всем, кто считает себя “чайником”, но хотел бы это изменить.

Завершатся чайные экскурсии с Richard’ом в очень важную для британцев дату — день рождения королевы.

12 апреля минчане расписали чайный сервиз для принца Гарри и Меган Маркл.

Традиционный белорусский подарок на свадьбу, сделанный своими руками, отправится посылкой на адрес Букингемского дворца вместе с годовым запасом классического английского чая Richard. В необычном арт-проекте приняли участие городские художники Митя Писляк, Bazinato, Надя Бука и десятки белорусов.

Производитель классического английского чая Richard последовал примеру и подготовил для молодых подарок, без которого сложно представить традиционную белорусскую свадьбу. С пометкой From Belarus With Love в Великобританию отправится керамический сервиз на 6 персон и годовой запас английского чая Richard — в подарок включат любимые Елизаветой II сорта Earl Grey и English Breakfast.
Спустя пару дней после того, как мы приняли решение отправить чайный сервиз, принц Гарри и его невеста озвучили свои пожелания к свадебным подаркам. Они попросили не тратиться на сувениры, а вместо этого направить взнос в благотворительную организацию, — рассказывает Егор Галкин, менеджер по развитию бренда Richard и организатор арт-проекта. — Мы уважаем желание молодых, и поэтому от имени бренда Richard делаем взнос в благотворительную организацию CHIVA, помогающую детям с ВИЧ и их семьям. В то же время мы не отказываемся от запланированного подарка. Он выполнен полностью вручную десятками белорусов и отражает давние свадебные традиции — передавать чайный сервиз по наследству и хранить на приданое.
Авторские варианты чашек и блюдец представили Митя Писляк, Bazinato и Надя Бука — они расписали по две чайные пары. Из работ остальных участников воркшопа городские художники выбрали две самые оригинальные чашки и дополнили ими чайный сервиз. Подарок отправится из Беларуси на адрес Букингемского дворца 18 апреля сразу после обжига в студии керамики Moonceramic.

Участники, чьи работы не попали в свадебный подарок, смогли забрать расписанную вручную чашку с собой. По окончании воркшопа состоялся 5 o’clock tea с чаем Richard, на котором белорусов познакомили с традициями британского этикета.

15 марта в баре “Хулиган” состоялась окрытая GARAGE’ная вечеринка с самыми громкими “патимейкерами” страны — “Бассотой” — собрала главных столичных тусовщиков.

В преддверии весны и летних вечеринок 24/7 в линейке уже знакомых белорусам напитков Seth&Riley’s GARAGE появился новый сорт — брусничный Hard Lingonberry Drink. Его презентация стала поводом собрать в будний день тусовщиков столицы на клубную вечеринку в лучших традициях “Бассоты на гаражах” и фактически открыть “брусничный” сезон в столичных клубах и барах.

Линейка слабоалкогольных напитков Seth&Riley’s GARAGE вдохновлена рецептами домашних лимонадов на основе натурального сока с добавлением алкоголя, — рассказывает Валерия Рудник, бренд-менеджер Seth&Riley’s Garage в Беларуси. — Мода на такие напитки пришла к нам из США, где они считаются must-have любой шумной и крутой вечеринки. В линейке Seth&Riley’s GARAGE белорусам доступны 3 сорта: Hard Lemon drink со вкусом лимона, имбирный Hard Ginger drink и новый брусничный Hard Lingonberry. Благодаря добавлению натурального сока брусники новый напиток на основе пива обладает насыщенным рубиновым цветом и запоминающимся сладковатым вкусом и ароматом — с такими “данными” не трудно оказаться в центре любой модной вечеринки.

Первыми оценить брусничный Hard Lingonberry Drink смогли посетители GARAGE’ной вечеринки в “Хулигане”. Участники группировки “Бассота” Kipah, Гари и Maklai отвечали за звучание на 160 ударах в минуту и никому не оставили шанса усидеть на месте, а будущий хит летнего сезона с брусничным вкусом — занастроение выходного в будний день.

14 марта в Доме футбола пройдет церемония подписания договора об открытии в сентябре в Беларуси футбольной академии “Интера”. Подготовка будущих звезд футбола по итальянским методикам будет вестись на базе школы Николая Мурашко — на первом частном поле в Минске, недавно открывшемся в Курасовщине. Принимаются дети с 5 лет, стоимость обучения будет варьироваться в зависимости от учебного процесса, а самые перспективные спортсмены будут заниматься бесплатно, за счет академии.

В среду, в 15.00, на канале Футбик TV начнется прямая трансляция пресс-конференции, в которой примут участие Марко Монти (технический директор итальянского “Интера”), Александро Антонуччи (директор по развитию “Интер” академии), Николай Мурашко (директор “Футбольной школы Николая Мурашко”), Сергей Румас (председатель Ассоциации “Белорусская Федерация Футбола”), Виталий Кутузов (куратор проекта “Интер академия ФШМ Минск”).

“Интер” — один из самых титулованных футбольных клубов Старого Света, в копилке которого десятки скудетто, европейских кубков и трофей Лиги Чемпионов 2010 года. Действующая при нем академия — гордость клуба и бесперебойный поставщик молодых талантов.

В последние годы футбольная академия “Интер” взяла курс на распространение за рубеж. Ее филиалы уже есть в Бразилии, Аргентине, Китае, а теперь открывается и в Беларуси. С одной стороны, для клуба это отбор лучших игроков, а с другой — вполне востребованный на рынке продукт: итальянская система подготовки считается одной из самых эффективных в мире.

В академии “Интер” большое внимание будет уделяться не только постановке техники, физподготовке, но и таким необычным дисциплинам как тимбилдинг, спортивная психология, шахматам и иностранным языкам.

Согласно будущему соглашению между “Интером” и “Футбольной школой Николая Мурашко” обучать иностранцы обязуются не только игроков, но и тренерский состав. Каждый год белорусские наставники и сильнейшие игроки всех возрастов будут выезжать на стажировки в Милан, а специалисты из Италии ежегодно в течение нескольких месяцев будут работать в Минске, контролируя и корректируя при необходимости процесс обучения.

6 февраля в Минске появятся два кафе на колесах с бесплатными завтраками.

Они начнут работу в самый час-пик и уже через два часа закроются навсегда. Девушкам за рулем, а именно для них предназначен легкий завтрак, не придется выходить из машины, чтобы получить драйв-сет с йогуртом “Активиа”, фруктом и бодрящим кофе, а съесть быстрый завтрак советуют по дороге на работу.

Легким завтраком “Активиа” угостит именно автоледи — тех, кто частенько пренебрегает перекусом ради того, чтобы успеть собрать собойку и/или лишнюю минуту потратить на зарядку, макияж и другие обязательные утренние дела. Организаторы хотят напомнить активным минчанкам, что про завтрак нельзя забывать: он дарит заряд легкости на весь день и, как минимум, поднимает настроение.

Фудтраки #завтракатьлегко появится 6 февраля ровно в 8:00 утра и сразу на двух автозаправках United Company: на проспекте Дзержинского и на Логойском тракте возле МКАД. Каждое утро сюда в спешке заезжают сотни белорусок по дороге на работу, и именно здесь им предложат бесплатный завтрак. Для того, чтобы получить полезный сет, можно даже не выходить из авто — сотрудники Активиа-драйв могут передать его водителю, а на ожидание в машине уйдет не более минуты.

Мы надеемся, что подарим в этот день не одну улыбку нашим белорускам, — говорит Александра Хорольская, организатор проекта и представитель бренда “Активиа”. — По себе знаю: когда день расписан по минутам, бывает и не до завтрака. Но яблоко, кофе и йогурт можно взять с собой и, таким образом, сэкономить время, но не пропустить утренний ритуал. Нам очень интересно, вызовет ли бар на колесах такой же живой интерес у публики, как и pop-up кафе стационарное. По нашим расчетам, за час одна Активиа-драйв сможет принять около 100 машин, так что ищите фудтрак #завтракатьлегко — это точно самый быстрый завтрак в городе!

Первый ресторан в формате pop-up откроется в Минске 25 января на первом этаже ТЦ Galleria Minsk. У посетителей будет всего один день, точнее, время до обеда, чтобы распробовать девять видов легких завтраков. В 9.00 кафе откроется, а уже в 14.00 навсегда закроется, поэтому столики стоит бронировать заранее. Любой сет плюс кофе или чай с малиновым вареньем и легкий йогурт «Активиа» будет стоить ровно 5 рублей.

Еще одна «фишка» заведения — вместе с блюдом можно выбрать интересного собеседника. Рядом с вами завтракать и отвечать на вопросы будут гимнастка Мелита Станюта, художники Ника Сандрос и Митя Писляк, о бизнесе и материнстве готовы поговорить Светлана Зере и Юлия Курьян, о музыке и кино — редакторы белорусских СМИ. Известные белорусы с удовольствием откликнулись на приглашение, потому что уверены, что регулярно завтракать — легко и полезно.

По концепции заведение представляет из себя йогурт-бар с барной стойкой с коктейлями и десятком столиков, сервированных для полноценного, но легкого и быстрого завтрака. По правилам заведения еду приносят за 5 минут, а прием завтрака займет не более получаса. З

Для нас — это абсолютно новый опыт, можно сказать, гастрономический эксперимент, — говорит организатор первого pop-up проекта, представитель бренда «Активиа» Александра Хорольская. — Но если кому-то понравится идея йогурт-бара с легкими завтраками на основе «Активиа» и он захочет открыть стационарное заведение, мы не только разрешим ей воспользоваться, но и с удовольствием поддержим.

“Спортик” открыл в Минске уникальный класс опытов с водой

25 октября детская вода “Спортик” открыла в музее занимательных наук “Квантум” первый в стране учебный водный класс. Специальный трехуровневый бассейн, имитирующий реки и океаны, приборы для создания волн и цунам, персональный “калькулятор” питьевой воды и еще более 20 экспериментов с водой в игровой форме научит детей основам физики, химии, биологии и здорового питья — всем тому, чему так сложно научить на устных уроках в школе.

В музее занимательных наук “Квантум” работает более 10 комнат, в которых разместились 150 экспонатов, наглядно объясняющие законы физики, химии и биологии. Каждая зона музея разработана учеными и педагогами с одной целью: сделать естественные науки понятными и интересными для всех, а основной принцип работы музея — полная вовлеченность всех посетителей. Новый водный класс “Спортик”, который открылся в музее в конце октября, не стал исключением: он сделан по примеру финских школ, где детей на уроках учат с помощью наглядных экспериментов и полного вовлечения в процесс обучения.

Музеи естественных наук есть во многих мировых столицах: от Варшавы до Сан-Франциско. А теперь и музей в Минске дополнится водным классом “Спортик”, единственной научной аквазоной для детей в Беларуси, — рассказывает директор музея занимательных наук “Квантум” Илья Курашов. — Доказано, что на устных уроках дети запоминают только 20% информации, а вот если им дать самим провести опыт или показать интересный эксперимент, то запомнится до 80%. Именно поэтому для водного класса мы подготовили более 30 экспериментов. Ведь одно дело прочитать в учебнике о том, как река впадает в море и как зарождается волна, и совершенно другое — видеть это своими глазами.

Экспонаты водного класса “Спортик” предложат максимальное участие всем посетителям в опытах: самостоятельно создать торнадо и цунами, разгадать тайну Бермудского треугольника, построить водопровод, поуправлять водяными дамбами и узнать все секреты питьевой воды от специалистов бренда “Спортик” — природной воды для детей.

С четырех лет у детей начинается активное формирование всех систем организма и именно с этого возраста врачи советуют приучать малышей пить чистую воду, которая положительно сказывается на самочувствие и росте, — говорит представитель бренда “Спортик” Екатерина Килбас. — В этом году природная вода для детей “Спортик” представил обновленную упаковку, еще более удобную и яркую, дизайн и формат которой понравится детям от 3 до 12 лет. Компактная бутылка со спортивной крышкой легко поместиться в небольшой рюкзак и дополнит здоровую ссобойку, которую необходимо собирать ежедневно в школу, детский сад или на тренировки.

Не случайно, водный класс “Спортик” затронет не только не только природные явления, но также физические свойства воды и ее влияние на тело человека. Особое внимание будет уделено правильному водному режиму детей, о котором расскажут в легкой игровой форме. Организм ребенка на 80% состоит из воды, что на 20% больше содержания жидкости в организме взрослого человека. Специалисты водного класса наглядно покажут, что будет с внутренними органами, если каждый день пить только сладкие напитки, раскроют все секреты питьевой воды и помогут рассчитать ее идеальную дневную норму для каждого “ученика”.

Организаторы обещают, что аквазона будет работать не только в стенах музея. Водный класс “Спортик” обзаведется своей переносной мини-лабораторией, с помощью которой рассказать про водную стихию и приучать к здоровому образу жизни смогут и за пределами музея на уроках в школах.

Vegas, производитель ортопедических матрасов, подушек и оснований, при поддержке пиар-студии Sette решил провести Всебелорусский отсыпной и зарекомендовать себя в качестве эксперта по сну. Как устраивали официальный отсыпной для 18 белорусских компаний, собирали 1555 резюме на вакансию тестировщика кроватей, 700 заявок на отсыпной и признания в любви ко сну — в PR-кейсе Sette.

Предыстория:

В прошлом году Исследовательский центр РАБОТА.TUT.BY выяснил, что 92,1% белорусов за гибкий график, потому что хотят приходить в офис к 9 не каждый день и высыпаться. Недосып сотрудников белорусских компаний — проблема, с которой бренд Vegas решил справиться и подал идею создать Клуб анонимных любителей поспать. Его глобальной целью стало призвать руководителей компаний вводить «отсыпной» — день, когда работодатели разрешат сотрудникам прийти попозже и наконец-то выспаться.

Перед агентством стояли задачи:

  • Зарекомендовать бренд Vegas как производителя не только матрасов, но и всего, что нужно для хорошего сна (подушки, одеяла, постельное белье);

    Донести главный месседж бренда: Vegas помогает высыпаться и является экспертом по сну.

  • Первый этап: запускаем Клуб анонимных любителей поспать

    Анонсирование началось с новости: 10 ноября появился сайт отсыпной.бел, на котором офисные сотрудники могли рассказать о причинах своего недосыпа и оставить заявку, чтобы в день отсыпного начальство разрешило прийти им на работу немного позже. За три недели сайт успели посетить 4 879 человека, из них 700 поделились своими историями. Некоторые были настолько колоритными, что претендовали на самостоятельный инфоповод.


    Все компании получили “письма счастья” с призывом изменить расписание своих сотрудников хотя бы на один день.

    Второй этап: “Мафия в постели”: город засыпает на кроватях Vegas

    Сразу же после создания Клуба анонимных любителей поспать, состоялось их первое собрание: 47 участников сыграли в “Мафию в постелях”. Поддержал мероприятие Vegas: предоставил матрасы, подушки, одеяла и постельное белье. О “Мафии в постелях” мы получили 79 публикаций в СМИ.

    Третий этап: 1555 резюме на вакансию мечты — тестировщика постелей Vegas и масштабный отсыпной

    Получив большой отклик на сайте отсыпной.бел, а также на мероприятии “Мафия в постелях”, Vegas решил найти идеального тестировщика кроватей. Была открыта вакансия мечты. В обязанности необычного сотрудника входило: целый день провести в постели в салонах Vegas, отвечать на вопросы экспертов и… спать! Зарплата за час была определена по тарифу средней белорусской: 70 рублей “чистыми”.
    За три дня было получено 1555 резюме от сотрудников минских офисов, студентов, молодых мама и бизнесменов, которых объединял недосып. Среди всех участников Vegas выбрал 5 счастливчиков, они и провели сутки в постели, “тестируя” кровати, подушки и одеяла Vegas.


    Такое широкое внимание со стороны минчан не могло пройти мимо СМИ. Итог — более 50 публикаций о тестировщиках Vegas, в том числе на TUT.BY, в Комсомольской правде в Беларуси. Как это было можно посмотреть здесь.
    Четвертый этап: Всебелорусский отсыпной шагает по стране

    Официально поддержали Всебелорусский отсыпной 18 компаний: коммуникационное агентство PRCI, диджитал-студия Asterman, пиар-агентство PR3, производитель матрасов, подушек и оснований Vegas, туристические компании “Внешинтурист” и “Клаб-Тур”, международное туристическое агентство Фарэвей-Тур, OZ.by, консалтинговая компания Fox Hunt, брендинговая компания Public Group, диджитал-агентства Webmart Group, Gusarov Group, Joins Digital Factory и Grizzly Digital, продакшн-студия PLAY, дизайн-студия Mossebo, коммуникационное агентство ARS Communications, проект Bitrix24.
    Сотрудникам именно этих компаний 28 ноября достались дополнительные часы на сон.

    Тех, кто не получил долгожданного отсыпного, вечером пригласили в кинотеатр. Необычный кинотеатр, в котором можно было заснуть! Прямо перед экраном стояла огромная кровать Vegas. Среди первых “заснувших” оказались блогеры и телеведущие, так на мероприятие Vegas пришли Анны Бонд и Юрий Ярошик.


    Кстати, в акции приняли участие пять салонов Vegas в Беларуси, где каждый желающий мог самостоятельно “проверить” постели в течение 30-минутного тест-драйва.
    Пятый итоговый этап: “толкование снов” — результаты проекта

    Главную идею Vegas устроить отсыпной для сотрудников белорусских офис удалось реализовать по-настоящему масштабно: создание Клуба анонимных любителей поспать, мафия и просмотр фильмов в постелях, отсыпной для сотрудников офисов и открытие вакансии мечты.
    Информационную поддержку акции оказали: порталы TUT.BY, probusiness.io., relax.by, газета «Комсомольская правда в Беларуси», телеканал “Беларусь-1”.


    Цель: вовлеченность людей и донесение месседжа бренда Vegas целевой аудитории
    Количество вовлеченных в проект: 18
    Охват: 4 879 уникальных посетителей сайта отсыпной.бел за три недели проекта, 900 заявок на сайте, 1555 откликов на вакансию Vegas
    Количество публикаций в соцсетях: более 300

    БОНУС
    Сразу после проекта телеведущая Анна Бонд так захотела высыпаться всегда, что приобрела матрас Vegas домой.
    Проект закончился, но об отсыпном продолжают говорить:

    Команда Sette:
    Руководитель проекта — Екатерина Серегина
    Креативный директор — Наталия Рудаковская
    Медиа-директор — Екатерина Романова
    Медиаменеджер — Екатерина Сычук
    Копирайтер — Наталья Ковалева

Квартиры с видом на море: первый клубный квартал появится на Минском море

В 7 километрах от столицы стартовало строительство Пирса — первого квартала клубного типа на Минском море. Почти тысяча квартир расположится на территории в 12 гектаров и будет сдана в течение ближайших двух с половиной лет. “А-100 Девелопмент”, компания, которая создала Новую Боровую и Зеленый Бор презентовала урбан-виллы — новый тип жилья, который совмещает черты многоквартирного дома и коттеджа, отличая Пирс от любой другой застройки в столице и пригороде.

Старт продаж в уникальном приморском квартале намечен на 1 июля.

Квартиры в 5-этажных урбан-виллах спроектированы таким образом, чтобы создать ощущение того, что жители отдыхают в частном доме где-нибудь в Паланге или Юрмале. Свои отдельные входы для первых этажей, 20-ти метровые террасы, которые больше балконов в городских квартирах в четыре раза, чтобы было удобно любоваться закатами, “зеленые” крыши для жителей последних этажей — хорошая альтернатива лужайкам.

Атмосферу загородного дома будут создавать высокие — 3-метровые — потолки и окна в пол во всех квартирах. Окошко в ванной — приятная мелочь, которая недоступна в городских многоэтажках.

В Пирсе скомбинированы сразу несколько типов жилья: помимо урбан-вилл строится несколько десятков коттеджей и таунхаусов с площадями от 90 до 140 квадратных метров. Самое высокое здание в приморском квартале будет в 7 этажей, с высоты которого откроется вдохновляющий вид на Минское море.

Выбор квартир и планировок также будет достаточно большой: от 40-метровых квартир-студий с готовым ремонтом до полноценных пентхаусов с выходом на крышу.

Урбан-виллы и Пирс в целом — это идеальное решение для тех минчан, которые всегда мечтали о своем собственном “домике у моря”, но боялись отказаться от городского комфорта — комментирует Светлана Шевлик, директор группы компаний “А-100 Девелопмент”, — До моря из Пирса всего 1000 шагов и мы уже начали прокладывать экотропу, чтобы ежедневная прогулка к воде была приятна, безопасна и стала ежедневным ритуалом жителей.

Девелопер, проекты которого выделяются нетипичными архитектурными решениями и насыщенной инфраструктурой, обещает создать возле Минского моря что-то необычное. Уединенный “клубный” квартал в строгом балтийском экостиле с полным набором преимуществ городского жилья. На представленном вчера генплане можно найти детский садик, рассчитанный на 230 детей — это будет уже четвертый детсад, который строит “А-100 Девелопмент”.

Удобная коммуникация с городом, по мнению застройщика, подтолкнет к принятию решения о переезде к морю: рядом Ратомка и комплекс “Робинсон” с рестораном, гостиницей, спа. До МКАД пять минут езды по Молодечненской трассе, есть остановка общественного транспорта и не более десяти минут займет неспешная прогулка до станции электричек “Ратомка”.

Мы предложим нашим жителям не просто жилье, а большой набор услуг, за который будет отвечать специально созданный для Пирса консьерж-сервис. Важные мелочи, вроде уборки квартиры, стрижки газонов или выгула домашнего любимца сделают жизнь еще более удобной. Так что у “пирсиан” останется море времени для отдыха, — продолжает Светлана Шевлик.

По мнению застройщика, в первую очередь в приморский квартал Пирс поедут минские айтишники, а также люди, которые ценят уединение и подустали от суеты.

В самом центре Минска на 5 этаже торгового центра “Галерея” открылся первый музей-фабрика елочных игрушек.

Экспозиция музея, стоимость которой оценивается в 800 тысяч долларов, в этом году дополнилась филиалом минской фабрики елочных игрушек “Грай”. Такого вы еще не видели: мастера будут расписывать, резать, лепить и готовиться к праздникам прямо на виду у посетителей музея-фабрики.

Новогодние украшения из Африки, коллекция дедов морозов разных “национальностей”, крафтовые игрушки из дерева и стекла, шар-рекордсмен Книги Рекордов Гиннеса, полное собрание старой доброй советской классики, механический рождественский городок для детей и многое другое. В музее-фабрике будет интересно и детям, и взрослым, и тем, кто пришел сделать селфи, и тем, кого привела любознательность — самая популярная игрушка в мире никого не оставит равнодушным.

Каждый посетитель интерактивного музея пройдет путь длиной в 500 метров, познакомится с 1000 артефактов, многие из экспонатов интерактивные — то есть участвовать, играть, трогать, фотографировать можно и нужно.

«Некоторые привозят на память из путешествий магнитики, а я — елочные игрушки. Я был в 52 странах, посещал блошиные рынки и антикварные лавки, и теперь в коллекции несколько тысяч экспонатов, которые представлены здесь. Это, кстати, самая большая коллекция в Беларуси и, возможно, в мире, — рассказал Андрей Бегун. — Началось всё с хобби. Я выставлял свои артефакты в 2014 году в историческом музее, и посетители спрашивали, почему нет белорусских игрушек, почему нет своего производства. Именно тогда я понял, что я хочу сделать».


Пять причин посетить музей-фабрику

Причина №1
Елочная игрушка — это самая популярная игрушка в мире, ее все любят и ценят. Коллекционеры оценивают стоимость представленных экспонатов в более 800 тысяч долларов, которая при продаже на аукционе может преодолеть отметку в миллион. А цена самой дорогой игрушки 7 тысяч долларов — столько дают за нее на аукционе eBay. Попробуйте сами угадать, что за она!
Причина №2
В музее работает филиал единственной в Беларуси фабрики по производству елочных игрушек “Грай”, где желающие смогут не только раскрасить свой шар во время мастер-классов с художниками, но также и подсмотреть все секреты производства. Так для изготовления игрушек из стекла — техникой фьюзинг — осколки разогревают до 900 градусов, чтобы они сплавились вместе.
Кстати, знаете ли вы, что чтобы стеклянная игрушка получилась ярко-красной — во все времена использовалось золото. Точно также, как при создании кремлевских звезд.
Причина №3
Создатель коллекции Андрей Бегун объехал 52 страны в поисках игрушек и атрибутов новогодних праздников: деревянные елочные статуэтки из Конго и Индонезии, игрушки в виде животных с орнаментом аборигенов из Австралии, птичьи гнезда для украшения дома из Перу, копия шара-рекордсмена, занесенного в книгу рекордов Гиннесса, игрушки, которыми украшали королевские балы в Вене и в виде яиц Карла Фаберже.
Причина №4
В музее каждый ребенок сможет запустить механический рождественский городок с домами, каруселью, елкой, улицами, наполненными жителями. Такие городки изготавливаются голландскими мастерами в единственном экземпляре и становятся событием в каждом городе, где появляются. В минском музее-фабрике елочных игрушек — появился первый такой “живой” городок в нашем городе!
Причина №5
В музее будет работать магазин фабрики “Грай”, где можно будет приобрести идеальный подарок — на день рождения, новогодние праздники, корпоративный комплимент. Крафтовые елочные игрушки ручной работы из стекла, холодного фаянса, шары с лепниной и многое другое. Все по ценам производителя!

Итальянские бренды Calzedonia и Intimissimi всегда привлекают к себе стильных женщин. В прошлые выходные в Вероне состоялось модное шоу Intimissimi on Icе, посетителями которого стали Ирина Шейк, Кэти Холмс, Светлана Ходченкова и десятки других мировых знаменитостей.

Не удивительно, что 14 октября в “Galleria Minsk” на открытие первых бутиков Calzedonia Group в Минске собрались и главные красавицы Беларуси — актрисы, телеведущие, модели, среди которых и самая популярная девушка-видеоблогер Юля Годунова, а также модель Vogue Елизавета Мартынчик.

Теперь за колготками, как у Джулии Робертс, или стильным комплектом нижнего белья, в котором улыбается с плакатов Ирина Шейк, не нужно ехать в Милан или Москву, а можно купить в самом центре Минске.

Оказалось, белорусы давно знают Calzedonia и Intimissimi, а в коллекции у некоторых поклонниц брендов уже более 50 моделей колготок. И это не предел, так как цены в минских бутиках на 5-10% ниже московских, действуют регулярные скидки и, конечно же, запланированы сезонные распродажи. В честь открытия в Минске первых бутиков 14-15 октября Calzedonia обещает колготки в подарок при покупке от 25 рублей, Intimissimi — парфюм при покупке от 110 рублей (при условии наличия на складе).

Коллекции брендов полностью обновляются два раза в год, но и каждые 1-2 недели в Минске будет появляться что-то новое, притом одновременно со всеми европейскими бутиками, —рассказывает Дарья Кабкова, директор и учредитель компании “КЛБ Инвестмент”, эксклюзивного представителя Calzedonia Group в Беларуси. — Наши бренды рассчитаны на мужчин и женщин разных возрастов и достатка, желающих выглядеть привлекательно 24 часа в сутки. Поэтому мы сотрудничаем не только с голливудскими звездами, но выбираем представителей в каждой стране, стильных людей, которые являются лицами своего поколения.

Одними из таких девушек “поколения” для итальянских брендов стали топовый блогер Юля Годунова, модель Елизавета Мартынчик и другие известные белорусские девушки, которые присутствовали на открытии магазинов и с радостью позировали перед камерами в вещах Calzedonia и Intimissimi.

Когда я узнала, что Calzedonia и Intimissimi наконец-то приходят в Беларусь, конечно же, обрадовалась, ведь так совпало, что я давний поклонник брендов и даже во время своей последней поездки в Москву успела забежать в Calzedonia, чтобы выбрать купальник, — делится Юля Годунова, самая популярная девушка-видеоблогер в Беларуси, в социальных сетях которой суммарно насчитывается более 1,2 млн подписчиков. — Я неоднократно была в бутиках Италии и Москвы, и могу сказать, что в магазины в Минске получились по-итальянски стильными и уютными, а цены ниже.

Для примера, одна из популярных моделей бренда, “трендовые” носки с жемчужинами или стразами доступны в Минске по цене 15.90 рублей, в Москве за них придется заплатить уже чуть более 17 рублей, а в Нью-Йорке — 9.50$.

В линейке Calzedonia, международным послом которой на протяжении нескольких лет является сама Джулия Робертс, представлены не только колготки, чулки, гольфы, гетры, носки, леггинсы и другие “украшения” для женских ног, здесь же можно выбрать пляжную одежду и купальники, есть широкая линейка вещей для мужчин и детей от 2 до 14 лет. Intimissimi выбирают Ирина Шейк и другие признанные красавицы, а бренд предлагает не только нижнее белье для женщин, но и домашнюю и повседневную одежду для всей семьи.

Планируется, что в следующие несколько лет по всей Беларуси откроются не менее 25 бутиков Calzedonia и Intimissimi.

«Куфар» и «Мозгобойня» разработали полезную бизнес-игру для тысяч белорусских ИП

Крупнейшая в Беларуси площадка объявлений “Куфар” совместно с международным проектом “Мозгобойня” пригласили белорусских ИП сыграть в квиз “Куфаризация”. Разработчики обещают в процессе новой бизнес-игры вдохновить даже самых консервативных предпринимателей на поиск клиентов в интернете. А дополняющие мероприятие мастер-классы экспертов, среди которых есть даже представитель налоговой, пошагово объяснят, как со своим продуктом выйти с Ждановичей на глобальный онлайн-рынок.

Первая “Куфаризация” пройдет в Минске 28 сентября. Чтобы попасть на бесплатную бизнес-игру, необходимо заранее зарегистрироваться. После столицыполезный квиз отправится в турне по стране — от Гродно до Гомеля.

За последние три года количество индивидуальных предпринимателей в Беларуси сократилось почти на 30 тысяч. Сегодня их число составляет 245 тысяч человек, причем самые большие сокращения коснулись сферы торговли. “Точки” на рынках и в торговых центрах теряют покупателей, особенно чувствуется спад интереса в регионах. Большие компании, понимая перспективность онлайн-продаж, активно инвестируют в продвижение в интернете, но возможности ИП в этом смысле ограничены.

Сегодня оффлайн уже не может генерировать то количество заказов, что давал бизнесу еще 5-7 лет назад. Проходимость торговых центров и рынков постоянно снижается, в то время, как аренда растет. Более 5 млн белорусов пользуются интернетом — и это огромный потенциал для торговли. Так, “Куфар” посещает более 1,2 млн. уникальных пользователей в месяц, которые совершают более 300 000 покупок, и пока ни один торговый молл не может предложить бизнесу такого количества клиентов, — комментирует Илья Жуковец, начальник управления коммерции и маркетинга площадки Куфар. — Именно для того, чтобы показать предпринимателям, как в сложившейся ситуации “остаться в игре”, и как с минимальным бюджетом получать заказы онлайн, мы запустили проект “Куфаризация”. Наша бизнес-игра — это пример того, как легко и интересно можно подать важную для аудитории информацию. Несмотря на это цели у проекта очень серьезные: обучить ИП “правилам игры” в сети и предоставить им пошаговый гайд для эффективной работы.

Как перейти от точки на Ждановичах до успешного интернет-проекта без рисков и потерь расскажет преподаватель школы ИПМ, одного из лидеров белорусского бизнес-образования, как торговать в сети и не бояться звонка из налоговой — представитель Министерства по налогам и сборам РБ. “Правилами игры” в онлайн-бизнесе поделится директор и создатель “Студии Борового”, веб-проекта №1 по продвижению сайтов в Беларуси, а также другие известные белорусские бизнесмены и экономические эксперты.

Регистрация на бизнес-игру открыта с сегодняшнего дня. Вход свободный, но нужно заполнить анкетупо ссылке в группах “Куфара” в социальных сетях. Первая “Куфаризация” пройдет уже вечером 28 сентября в пространстве “Кто такой Джон Голт?”. Предпринимателям Минска и регионов предложат в течение часа проверить логику, эрудицию, креативность мышления и даже знание налогового законодательства Беларуси, ответив на 35 вопросов игры в формате паб-квиза “Мозгобойня”.

Сегодня в “Мозгобойню” играют в 115 городах и 12 странах. Крупнейшие компании приглашают нас организовать им корпоративный квиз. А пять лет назад, когда мы только начинали в Беларуси, именно интернет стал той площадкой, которая вовлекла в интеллектуальную игру десятки тысяч участников. Так что мы тоже можем много рассказать об онлайн-продвижении, — комментирует Екатерина Максимова, создательница паб-квиза “Мозгобойня”. — “Куфаризация” — это практически с нуля разработанная бизнес-игра, которая должна если не помочь, то, по крайней мере, вдохновить предпринимателей на поиск новых рынков в интернете. Свой собственный опыт продвижения продукта и все те трудности, с которыми сталкивается предприниматель на старте, мы, безусловно, тоже учитывали.

По принципу “Мозгобойни”, все участники “Куфаризации” будут разделены на команды по 4-6 человек. Причем у бизнесменов будет возможность не только получить новые знания по электронной коммерции, но и применить их на практике с реальным маркетинговым бюджетом. Во время каждого квиза, а всего по Беларуси запланировано 5 игр, организаторы будут разыгрывать 20 тысяч “куфов” — внутренней валюты крупнейшей в Беларуси площадки объявлений. В пересчете на рубли это 2 тысячи. Эту сумму победившие предприниматели смогут использовать после игры для создания первой онлайн-витрины и продвижения товаров своего предприятия.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:

  • предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
  • донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
  • получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
  • найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
    обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике

NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

  • Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
  • Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
  • Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
  • Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
  • Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
  • Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
  • Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.

Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

  • в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
  • инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by

Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!
Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

  • За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.

Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.
Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.


Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.
Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Чего хотят женщины: Кейс реновации бренда “Активиа” через вдохновение белорусок на самореализацию
4 СЕНТЯБРЯ 2017 6804 1 PR БИЗНЕС КОМПАНИИ КРЕАТИВ ТРЕНДЫ

“Все в наших руках, поэтому их нельзя опускать”, — повторяла великая Коко Шанель, наводя порядок в личной жизни и принимаясь за какой-нибудь новый бизнес-проект.

Бренд “Активиа” задумал реновацию. “Живи в гармонии с собой” — глобальная кампания 2017 года, поощряющая женщин заботиться о своем физическом здоровье и фокусироваться на любимом деле. Региональным рынкам была предоставлена возможность самим выбрать идею и способ коммуникации данного месседжа. Таким образом в Беларуси появились гранты для женщин на самореализацию.

Заказчик и автор идеи грантов: бренд “Активиа” (ИOOO «ДанонБел»)

Реализация: Sette

Глобальное решение: амбассадорами глобального проекта “Живи в гармонии с собой” стали бразильская танцовщица, покорившая Нью-Йорк, Ингрид Сильва, британская мореплавательница и рекордсменка Ди Каффари и еще много талантливых целеустремленных женщин, преодолевших серьезные сложности, чтобы иметь возможность заниматься любимым делом. “Активиа” записала их видеоистории как вдохновляющий пример для всех, кто пока не осмелился бросить себе вызов.

Рождение локальной идеи: параллельно с тем, как за океаном проходили миллионные марши “розовых шапочек”, в Беларуси в последние пару лет все сильнее стал ощущаться запрос женщин на самореализацию.

Бренд, главной ценностью которого всегда являлось хорошее физическое самочувствие, решил двигаться дальше по пути к гармонии и вдохновлять белорусок на раскрытие своего потенциала. Для Беларуси было найдено уникальное решение. “Активиа” выделила гранты женщинам на самореализацию в размере 5500 BYN (без учета налоговых платежей) нашла менторов, которые помогли 7 девушкам сделать “дело всей жизни”

Задачи агентства:
предложить механику для воплощения глобального месседжа на локальном рынке и реализацию идеи грантов, предложенную “Активиа” в Беларуси
донести месседж бренда минимум до 1,2 миллионов человек (фактический охват)поддержка инфопартнеров
получить не менее 300 заявок на гранты “Активиа”
найти 7 действительно авторитетных менторов, которые при своей занятости будут готовы делиться опытом и временем
обеспечить успешную реализацию 7 проектов обладательниц грантов и презентовать их публике
NB. По статистике — 95 процентов стартапов прогорают, иногда не дойдя до реализации.

Глава 1: Менторы
Для начала определились с полем деятельности грантов: было выбрано 7 сфер, в которых и начался сбор заявок. За каждой областью следила ментор, уже достигшая в ней успеха. Менторы должны были выбирать обладательниц грантов и помогать победительницам в реализации своих идей.

Менторами грантов в итоге стали:

Номинация “Кино”. Ментор — режиссер самых громких премьер “Беларусьфильма” последних лет Александра Бутор.
Номинация “Танец”. Ментор — прима-балерина Большого театра и создательница собственной балетной школы Марина Вежновец.
Номинация “Фото”. Ментор — fashion-фотограф, чьи снимки вошли в топ-100 лучших фото Vogue-2016 Татьяна Кежа.
Номинация “Дизайн одежды”. Ментор — дизайнер одежды и постоянная участница Belarus Fashion Week Ольга Кардаш.
Номинация “Кондитерское дело”. Ментор — создательница французской кондитерской Moulin в Минске Татьяна Жолнерчик.
Номинация “Бизнес”. Ментор — владелица консалтинговой компании “Здесь и Сейчас” Ирина Сотникова.
Номинация “Изобразительное искусство”. Ментор — сооснователь Галереи “Ў”, мекки современного белорусского искусства, Анна Чистосердова.
Своими мыслями насчет карьеры и семьи, хобби и бизнеса, ролей женщины и мамы менторы проекта делились в небольших видеовизитках (продакшн — Partizan Production), опубликование которых на ведущем портале tut.by (инфопартнер — lady.tut.by) фактически дало старт кампании по продвижению грантов на самореализацию. Истории менторов сами по себе стали магнитом для тех, кто хотел у них набраться опыта.

в общей сложности видеовизитки менторов на youtube посмотрело более 150 000 чел.
инфопартнерами проекта выступили два медиа с самой большой женской аудиторией lady.tut.by и газета “Комсомольская правда”, а также городской портал citydog.by
Для подачи заявок был дан ровно месяц. Вся информация о проекте и заявки собиралась на сайте activia.by. Сам процесс сбора желающих начался с пресс-конференции, где каждая из менторов рассказала о том, кого именно она хочет видеть в ученицах и что для этого нужно сделать.

Ну и началось!

Уже в ходе проекта выяснилось, что к нашим менторам стоит очередь из желающих “прикоснуться” и организаторам пришлось в срочном порядке договариваться о нескольких открытых мастер-классах.

1.jpg
Глава 2: Кастинг
Для участия нужно было подать заявку с подробным описанием проекта, его общественной задачи и личной значимости для каждой героини.

За 30 дней было собрано более 500 идей (+66% от KPI) от женщин в возрасте от 18 до 58 лет.
Белоруски в своих заявках делились мечтами о многих сферах жизни: затрагивали темы здоровья, правильного питания, дыхательных практик, эргономичной мебели для офиса и “хэлси фуда” для питомцев. Отдельное место в списке получили семейные идеи: вместо привычных “продленок” дамы предложили создать креативные детские коворкинги, заявили создание студии танца для детей и родителей одновременно, а также придумали школу детского этикета.

Одна любопытная деталь, обнаруженная при отборе, это количество заявок в номинации “Бизнес”. Примерно 350 из 500 заявок были поданы именно в эту номинацию. Это 70%! Но вернемся к конкурсу.

Это тот редкий случай, когда после финала никто не разошелся пить шампанское, а продолжал активничать, что-то обсуждать, набрасывать в ежедневник и активно планировать. Участницы и менторы думали: за 2 месяца нужно было воплотить то, что зрело, порой, многие годы.

Глава 3: Работа
Два месяца для участниц прошли быстро: всего около 5 встреч с менторами, водопад из планов и ненормированные рабочие недели.

Процесс реализации — вот, где ждали настоящие проблемы и настоящие усилия. Например, одной из участниц в такие сжатые сроки нужно было отыскать 100 тонн тыквы для того, чтобы, согласно составленному бизнес-плану, получить после усушки тонну готового продукта. В результате 18 поставщиков в виде бабушек с Комаровского рынка взялись собрать столь крупную партию, так что процесс был запущен по плану. Но понервничать пришлось.

Одно из главных достижений проекта — что гранты не превратились в формальный перевод энной суммы денег, а организаторы вели победительниц до хэппи-энда в виде реализованного проекта. Впоследствии все девушки подчеркивали, что именно помощь менторов и их профессиональные советы на протяжении проекта сыграли важнейшую роль в том, что все получилось. Сложившиеся теплые отношения между девушками и менторами можно было увидеть по соцсетям.

2.png

В итоге проекта “Гранты “Активиа” в нашей стране появились:
Первое производство цукатов из локального белорусского продукта — тыквы.
Номинация “Бизнес”. Победительница — Екатерина Алешко.

3.png
Первый фуд-блог для людей со специфическими предпочтениями в пище. Специальные рецепты привычных десертов для людей с диабетом, непереносимостью глютена, лактозы или других компонентов. Номинация “Кондитерское дело”. Победительница — Кристина Белявская.

Фотопроект о вреде вещизма и пользе здорового фэшн. В проекте использовались нетривиальные вещи, например, платье, сшитое из 50 мужских рубашек. Фотопроект опубликован в июньском выпуске глянцевого журнала “Fashion Collection”. Номинация “Фото”. Победительница — Дарья Лысковец.

4.jpg
В Лынтупах Витебской области было создан музей. Место историческое и уже сейчас автор планирует первую выставку фотографий Фрица Краускопфа. Номинация “Искусство”. Победительница — Ядвига Лукашик.

Короткометражный — в 12 минут — фильм о формировании у ребенка собственного ощущения “я” и столкновении семейных ценностей с личными амбициями матери. Кино в Минске было представлено на закрытом показе, а сейчас претендует на награды на международных фестивалях. Номинация “Кино”. Победительница — Вероника Седич.

Промо-ролик для Театра танца, в котором снялась не только ученица, но и ментор проекта — прима-балерина Большого театра оперы и балета Марина Вежновец. Номинация “Танец”. Победительница — Юлия Мельничук.

Коллекция из 32 луков для женщин от 17 до 78 лет — именно столько самой взрослой модели в лукбуке модельера. В реализацию вошел также первый показ коллекции. Номинация “Дизайн одежды”. Победительница — Дарья Лебедева.

Именно показ ее коллекции поставил финальную точку в реализации проекта “Живи в гармонии с собой — 2017”.

Продвижение
Об актуальном проекте “Активиа” написали все самые читаемые СМИ, включая tut.by, onliner.by, “Комсомольскую правду”, “Пробизнес”, Fashion Collection и еще более трех десятков медиа. Журналисты общались с менторами проекта, беседуя о социальных ролях, месте женщины в современном мире и реальностях бизнеса в нашей стране.


Актуальность темы, за которую в Беларуси взялась “Активиа”, подтверждает поддержка женских стартапов и поиск гармонии постинг лидеров мнений в социальных сетях.



О событии рассказывали журналы для женщин, паблики по саморазвитию и образованию, которые активно вовлекали участниц в соревнование за грант.

Цифры

  • 5 месяцев реализация проекта
  • 2 миллиона человек, узнавших о грантах “Активиа”
  • более 500 активных участниц со всей страны
  • 200 публикаций о проекте, конкурсантках и менторах
  • 6000 лайков, комментариев и репостов в социальных медиа
  • 7 реализованных проектов
  • минимум +7 счастливых женщин

Вместо эпилога
Реальным показателем результатов проекта стали скорее не приведенные данные, а цифра, которую, к сожалению, невозможно подсчитать. Речь о количестве женщин, которые не получили один из 7 грантов, но увидели реальность своей собственной мечты на примере других.

Хэппи-энд
Команда:
“Активиа”:
Александра Хорольская — бренд маркетинг менеджер
Валерия Крюкова — специалист по маркетингу
Данил Букреев — digital & CRM менеджер
Уильям Тон — digital специалист
SMM-специалист — Яна Евдакимович
Sette:
Руководитель проекта — Ольга Гринева
Менеджеры проекта — Дарья Бич, Валерия Велинская
Креативный директор — Наталия Рудаковская
Медиаменеджеры — Дарья Кириленко, Екатерина Сычук, Татьяна Машкович
Копирайтеры — Ирина Левченко, Наталия Ковалева

Partizan Production
Митрий Семёнов-Алейников — director:
Павел Скакун — DOP
Альвина Орда — producer
Алексей Сатолин — executive producer

2 сентября в Минске в третий раз проходит фестиваль гастрономической культуры «Тбилисоба Боржоми — 2017». В этот раз мероприятие будет в новом формате: после заката солнца гостей ждет вечеринка под открытым небом, ночные киносеансы, а также модный показ и, конечно, много сытной грузинской еды.

Минчан ждет внушительный фуд-корт, на котором будут кормить 25 ресторанов в Верхнем городе, а 9 заведений на Зыбицкой специально разработали индивидуальные предложения для гостей фестиваля: все они будут подавать шашлык, причем на любой вкус — сладкий, вегетарианский, из разных видов мяса…

Ближе к ночи выступят грузинские DJ, музыкант Кахабер Цискаридзе представит модную коллекцию, а манекенщицы в одежде от дизайнера Лаша Йокхадзе под электронную музыку будут радовать зрителей, гуляя по подиуму.

Отдохнуть от электронной музыки, еды и танцев можно будет в лаундж-зоне, которая находится в Музыкальном переулке. Здесь будут показывать диафильмы, а во дворике Монастырского отеля состоится кинопоказ под открытым небом.

2 сентября в Минске в третий раз проходит фестиваль гастрономической культуры «Тбилисоба Боржоми — 2017». В этот раз мероприятие будет в новом формате: после заката солнца гостей ждет вечеринка под открытым небом, ночные киносеансы, а также модный показ и, конечно, много сытной грузинской еды.

Минчан ждет внушительный фуд-корт, на котором будут кормить 25 ресторанов в Верхнем городе, а 9 заведений на Зыбицкой специально разработали индивидуальные предложения для гостей фестиваля: все они будут подавать шашлык, причем на любой вкус — сладкий, вегетарианский, из разных видов мяса…

Ближе к ночи выступят грузинские DJ, музыкант Кахабер Цискаридзе представит модную коллекцию, а манекенщицы в одежде от дизайнера Лаша Йокхадзе под электронную музыку будут радовать зрителей, гуляя по подиуму.

Отдохнуть от электронной музыки, еды и танцев можно будет в лаундж-зоне, которая находится в Музыкальном переулке. Здесь будут показывать диафильмы, а во дворике Монастырского отеля состоится кинопоказ под открытым небом.

Цели:

  • Создание новой традиции и городского праздника для жителей и закрепление за брендом «Аливария»
  • Повышение лояльности к бренду «Аливария»
  • Укрепление имиджа бренда «Аливария» как лидера пивного рынка Беларуси, прогрессивного бренда с историей и европейскими корнями

Инсайт:
Отдых на траве в парке — это символ Европы, та культура, которая еще не пришла к нам в Минске, более того, ходить по траве у нас почти под запретом.

Аливария — бренд, ассоциирующийся с европейскими корнями, первой вводит этот формат общегородского мероприятия и устраивает самый большой пикник на траве — фестиваль хмеля, солода и еды A-fest.


Элементы PR-активности:

  • пресс-ланч на веранде исторической усадьбы в городском парке — в месте проведения A-fest
  • первые в Беларуси открытые барбер-баттлы
  • первый в Беларуси парад бородачей и усачей
  • спецпроекты с крупнейшими интернет-порталом, печатным изданием и общенациональным телеканалом (TUT.BY, Комсомольская правда и ОНТ)
  • пресс-бар на фестивале и брифинги с музыкальными группами

Итоги:

  • Более 80 000 гостей
  • 165 публикаций в СМИ
  • Более 3 500 000 – охват кампании
  • Более 40 представителей СМИ на мероприятии

15 июля, в пятницу, в баре «Хулиган» стартует безудержная вечеринка Tuborg Night. Именно там, под хиты любимых групп, ваш персональный гид по фану, Tuborg, предлагает исследовать каждую из граней веселья: чувствуй, двигайся, делись, наслаждайся, создавай, люби, живи! Все это ждет тебя на Октябрьской, с 21.00 и до самого утра.

Хедлайнерами вечеринки станут харизматичные Tesla Boy — звезды российского электропопа и один из самых успешных российских музыкальных проектов прошлого года. Всем ценителям быть обязательно: для выступления на Tuborg Night Tesla Boy впервые приедут в Минск полным составом — все восемь человек.

Также в программе: минские электронщики Intelligency и неземная Shuma, которая унесет вас в мир обрядов, электрофолка и запределья.

А теперь самое приятное: вход на Tuborg Night абсолютно бесплатный. Необходимо только предварительно зарегистрироваться на промо-сайте — там вы получите электронный билет и полный доступ к фану от Tuborg!

В холоде, да не в обиде: первый в Беларуси музей мороженого “Белы Полюс” открылся в Минске

В ТРЦ Galleria Minsk начал работу музей мороженого «Белы Полюс». 10 тонн сладостей, роща из эскимо в человеческий рост, мини-фабрика по производству мороженого и еще более полусотни экспонатов, а также мороженое в подарок ждет всех посетителей музея. “Белы Полюс” начнет свою работу с 5 мая обоснуется в Минске на три месяца. Музей открылся одновременно с выходом на рынок одноименного нового сорта мороженого “Белы Полюс” — во время тестового запуска все посетители смогли первыми попробовать новый пломбир в необычном вафельном сахарном стаканчике.

В музее, расположившемся на площади равной четырем теннисным кортам, разместились аттракционы и экспонаты, каждый из которых был придуман и разработан командой дизайнеров и художников специально для музея “Белы Полюс”. Все посетители смогут побывать в копии кафе-мороженого, которое было открыто в Париже в 1860 году, посмотреть, как выглядел самый большой пломбир в мире, оказаться на фабрике, где делают одноименное мороженое “Белы Полюс”, и, конечно, много пробовать.

“Музеи мороженого есть во многих городах мира — от Нью-Йорка до Дублина. Буквально пару дней назад такой музей появился в Лос-Анджелесе, а вслед за ним сегодня открылся и Минске! Мы вдохновлялись зарубежным опытом, но прежде всего старались не потерять и нашу национальную идентичность. Над созданием и организацией музея мороженого работала “Сетте Студия”, идейным вдохновителем стала фабрика «Ингман мороженое», которая производит мороженое почти 80 лет. Работа по созданию музея проводилась вместе с историками, технологами и художниками,— рассказывает куратор музея “Белы Полюс” Ольга Тишкевич. — В музее “Белы Полюс” все экспонаты и аттракционы руками трогать можно! А еще делать с ними забавные селфи, пробовать на вкус и даже залезать на них верхом”.

Важное место в музее отведено и познавательной части, ведь само мороженое “Белы Полюс” изготавливается на самой старой в стране фабрике мороженого, которая производит лакомство с 1939 года и знает все про его историю. Посетители увидят отдельный стенд о белорусском мороженом, а также аттракционы, которые расскажут все о вкусах, составе и внутренней кухне производства самого летнего лакомства. Конечно, не обойдется и без дегустаций.

Музей “Белы Полюс” был открыт одновременно с запуском нового одноименного сорта пломбира “Белы Полюс”. Первая партия нового мороженого сошла с конвейера всего неделю назад, так что все посетители музея смогут первыми попробовать “Белы Полюс” на вкус.

“В музее можно будет не только первыми продегустировать новое мороженое, но и увидеть процесс его создания и убедиться в натуральности всех ингредиентов с помощью одной из инсталляций. Мороженое “Белы Полюс” — это натуральный пломбир и твердая хрустящая вафля, внутри покрытая глазурью. Такие раньше пекли дома, в специальных вафельница, — говорит Максим Журович, представитель фабрики, где изготавливается “Белы Полюс”. — Мы знаем, что белорусы очень любят мороженое и съедают его аж 28 000 тонн в год — это примерно по коробке мороженого на человека. Специально для работы музея мы подготовили более 10 тысяч тонн нашего новогосорта, так что никто не уйдет от нас без десерта”.

Музей “Белы Полюс” будет работать на протяжении трех месяцев — с 5 мая по 31 июля. Цена билета — 5 рублей для взрослых и 3 рубля для детей. В эту стоимость также входит мороженое “Белы Полюс”, которое все посетители будут получать прямо на входе. По словам организаторов, музей станет местом не только для экскурсий, но еще и для мастер-классов, образовательных лекций и вечеринок.

Неделя любви к автомобилю, инициированная SKODA в Беларуси, набирает обороты. 23 мая в рамках кампании начал работу сервис автоволонтерства при содействии Белорусского детского хосписа. Первый подопечный хосписа уже был доставлен на консультацию. Акция призвана показать, как с помощью автомобиля можно сделать жизнь комфортнее и проще.

В рамках Недели любви к автомобилю запланирован ряд мероприятий, среди них — акция «365 дней добра», которая начнется 25 мая и закончится ровно через год. Каждый неравнодушный автолюбитель может выбрать один день в году и стать личным водителем для больного ребенка, на деле показав, как автомобиль способен улучшить качество жизни.
Отвезти ребенка в хоспис или забрать с физиотерапии можно на личном авто или на специальным SKODAмобиле, который предоставляет SKODA в Беларуси.

«Неделя любви к автомобилю создана для того, чтобы каждый автолюбитель понял, какие важные социальные функции выполняет его авто, и помог тем, кто пока не имеет собственной машины, но очень в ней нуждается, — говорит Дарья Горбачук, начальник отдела маркетинга SKODA в Беларуси. — Миссия SKODA — делать жизнь лучше каждый день. Мы давно искали возможность запустить автомобиль, который был бы готов приехать и помочь. Идею удалось реализовать совместно с Белорусским детским хосписом. Акцию уже поддержала сеть АЗС «А-100″, и столичная Госавтоинспекция, сотрудники которой одними из первых стали записываться в волонтеры».

Чтобы стать волонтером, нужно заполнить короткую форму на сайте hospice.by и выбрать удобный для себя день. Сотрудник хосписа связывается и уточняет все необходимые для поездки детали. Волонтерить можно на личном авто либо на укомплектованном SKODAмобиле, который подготовила SKODA. Он доступен для волонтеров каждый день с 9.00 до 17.00. Любой, кто хочет воспользоваться авто, должен быть старше 21 года, обладать стажем вождения не менее двух лет, а также обязательно иметь при себе паспорт, действующее водительское удостоверение и медицинскую справку. После поездки машину необходимо вернуть в автосалон.

Компания “А-100 Девелопмент” ищет нового сотрудника необычным способом: предлагается место инспектора в службе Охрана Качества. А рекомендатель, который сможет такого специалиста привести, получит 1 000 белорусских рублей.
Служба Охрана Качества, или ОК, будет контролировать все этапы стройки и монтажа в готовых домах. Слово ОК будет последним перед передачей дома жителям.

В выборе эксперта для ОК сможет поучаствовать любой белорус: нужно предложить подходящего кандидата, сделав репост объявления со страницы Новой Боровой и отметив своего претендента. Он вышлет резюме отделу кадров компании и пройдет испытания на профпригодность. В первый рабочий день нового инспектора человек, его зарекомендовавший, получит чек за привлечение специалиста.

К потенциальным инспекторам предъявляются высокие требования. Сотрудник должен иметь высшее или среднее специальное техническое образование (в идеале — Строительный факультет БНТУ) и опыт работы в строительстве. Преимущество будет у кандидатов, аттестованных для работы в технадзоре, и тех, кто понимает тонкости технических правовых актов в строительно-монтажной области. Взамен за компетентность и придирчивость сотрудник получит соответствующую зарплату и почти неограниченные полномочия.

Инспектор новой службы станет одним из ключевых сотрудников компании, — поясняет руководитель отдела персонала А-100 Девелопмент Марина Дегтярева. — Он будет принимать финальное решение при приемке зданий. Таких специалистов мы еще не нанимали, поэтому мы подключили в том числе и нетипичные ресурсы: объявили награду для того, кто приведет нам сотрудника.

Такая подача вакансии — не только способ решить вопрос с комплектацией кадров, но и метод привлечь внимание к району «Новая Боровая» и подходам к приемке зданий.

“Аливария” запустила новую линейку пива и открыла символический дворик Чапского

23 марта “Аливария” презентовала специальную линейку европейского пива — Karol Jan. Варить сорт начали на этой неделе в пивоварне, построенной легендарным мэром Минска — Каролем Яном Чапским, в честь которого сегодня открыли неофициальный именной дворик и символическую «звезду».

Европейское пиво в честь легендарного минского мэра
Отдавая должное одному из своих основателей, “Аливария” c 23 марта 2017 года запускает в Беларуси премиальную линейку европейского пива под брендом Karol Jan, названную в честь знаменитого минского мэра.

“2017 год для всех нас очень символичный — нашему городу исполнилось 950 лет. К такому юбилею мы решили еще больше акцентировать внимание на личности одного из самых ярких его руководителей — графа Чапского. Он преобразовал пивоварню, много инвестировал в город Минск и принес в Беларусь европейские традиции. «Оливария» – это старейшая действующая в Минске пивоварня: уже больше 150 лет мы идем со столицей рука об руку, видим, как меняется город и вкусы его жителей — и стараемся не отставать. Наши новые сорта Karol Jan – это символический подарок в юбилейный год его жителям,— говорит генеральный директор пивоваренной компании “Оливария” Денис Шерстенников. — Мы создали наше новое пиво как раз для тех, кто хочет наслаждаться белорусским продуктом европейского качества. Вам обязательно нужно попробовать Karol Jan и составить свое мнение”.

Karol Jan — европейское пиво, сделанное в Беларуси. Karol Jan Blonde — светлое пиво в бельгийском стиле, мягкое и плотное, светло-золотистого цвета. Вкус пива сухой и насыщенный, с нотками пряностей. Во вкусе присутствует мягкая приятная хмелевая горечь и интенсивное сладковатое послевкусие. Преобладают нежный солодовый и цветочно-фруктовый ароматы.

Karol Jan Dunkel – темное традиционное немецкое пиво с насыщенным солодовым вкусом, чуть приметной горечью, сухим округлым окончанием. Обладает глубоким светло-каштановым цветом с отливом меди. В полном вкусе этого пива присутствуют ароматы поджаренного хлеба с маслом, которые плавно переходят в нотки карамели и завершаются тонким ароматом инжира.

“Белорусы все чаще готовы экспериментировать со вкусами и пробовать что-то новое. Многие уже побывали на Октобрефесте в Мюнхене, соприкоснулись с европейскими традициями отдыха в путешествиях, попробовали разные сорта — и теперь готовы развивать эту культуру здесь, — комментирует главный пивовар пивзавода “Оливария” Наталья Орлова. — Пиво Karol Jan Blonde следует пить из бокалов-“тюльпанов”. Оно идеально сочетается как с традиционными закусками — колбасками, сыром, так и с десертами: абрикосовым пирого, лимонный тартом или бельгийскими вафлями. Сорт Karol Jan Dunkel лучше подавать в бокале формы “рупор”, под сытную пряную еду: барбекю, сосиски, мягкие сыры. На десерт выберите гранатовый тарт с грецкими орехами”.

Первая партия нового пива сварена объемом в 150 тысяч литров. С сегодняшнего дня новинку уже можно найти на полках в магазинах. Рекомендованная цена за стеклянную бутылку объемом 0,5 л – 1 рубль 67 копеек.

Дворик Чапского и символичная “звезда”

В честь юбилея Минска бренд “Аливария” решил почтить заслуги графа Чапского не только новым премиальным пивом. Сегодня в Минске появился настоящий дворик Чапского, где открыли символическую “звезду” в честь знаменитого мэра.

“Минск на наших глазах превратился в очень приветливый европейский город. Мы считаем, что новое пиво Karol Jan — это отличный повод сделать город еще лучше и привнести новые традиции европейского отдыха, как это делал Чапский, — говорит менеджер по корпоративным коммуникациям «Оливарии» Алла Летяго. — Чтобы сделать градоначальника ближе молодым минчанам, “Аливария” открыла символическую “звезду” Чапского на самой модной улице города — Зыбицкой, и теперь все минчане, гуляя по городу, могут “поздороваться” с графом. Кстати, есть легенда, что если постоять на “звезде” Чапского пару минут, то скоро вас будет ждать приятное путешествие. Предлагаем всем минчанам скорее это проверить”.

К слову, дворик, в котором появилась символичная “звезда”, можно отыскать по адресу Зыбицкая, 6. Ориентир — одноименный бар “Чапский”.

В районе Новая Боровая решили не лишать жителей удовольствия немного похулиганить и дали возможность писать послания друг другу прямо в подъездах. Более того, сделали это общение легальным — оборудовали настоящие чат-стены, иначе говоря — грифельные доски с мелками.

«Люди все время писали в подъездах. От этого никуда не деться. Вместо того, чтобы запрещать, мы решили выделить специальное место, где можно это делать и создали грифельную доску с мелками. Мы не уверены до конца, что наша чат-стена избавит весь подъезд от нежелательных надписей — для нас это тоже эксперимент. Посмотрим, как люди будут с ней обращаться. Может, возьмут маркеры и начнут писать ими вместо мелков — пусть. Главное, чтобы не выходили за рамки стены», — делится идеей проекта архитектор студии LEVEL 80 | architects Кирилл Скорынин.

Чат-стена — это еще и экономия общих средств. Если раньше надписи в подъездах и на фасадах зданий закрашивались за счет жилищных организаций, то теперь — за счет самих жильцов.


Буквально за пару недель на чат-стенах появились и объявления о продаже велосипеда, и признания симпатичным соседкам, и даже споры о музыкальных предпочтениях. По словам жильцов района Новая Боровая, такие стены и правда помогают наладить коммуникацию — соседи стали добрее и приветливее, а на выходных даже приглашали друг друга в гости.

Как бренд «Боржоми» напомнил гостям Зыбицкой, кто является спонсором 1 января

Новый год — это праздник-эпицентр, вокруг которого густо разбросаны спонтанные свидания, корпоративы, семейные застолья. И все это залито декалитрами алкоголя. Это непростые времена, которые ждешь с нетерпением, переживаешь с трудом и провожаешь с облегчением. Чтобы воспоминания оставались максимально приятными, генеральный спонсор 1 января — минеральная вода “Боржоми” — решила помочь белорусам полноценно наслаждаться праздником даже на следующий день.

Цель
Закрепить за “Боржоми” территорию новогодних праздников

Задачи
1. презентовать белорусам мобильное приложение «Алкометр», созданное командой “Боржоми”, обеспечить пиар-инструментами не менее 750 скачиваний;
2. напомнить 1,2 миллиону целевой аудитории “Боржоми”, кто является спонсором 1 января и делает возможным наслаждение праздниками.

Решения
1. создание коктейльной карты для водителей. Вместо стоимости и ингредиентов — время воздействия алкоголя, рассчитанное с помощью алкометра “Боржоми”;
2. проведение “Операции ЗЫ” в 10 барах Зыбицкой, суть которой в том, что вместе с обычным меню гостям выдавалась разработанная коктейльная карта-алкометр;
3. пресс-презентация мобильного приложения “Алкометр” совместно с ГАИ;
4. создание “профсоюза ответственных барменов” Минска и открытый мастер-класс по безалкокольным и антипохмельным коктейлям — “Утренник “Боржоми” — на Зыбицкой.

Бэкграунд

Мобильное приложение “Алкометр” на основе роста, веса человека и количества выпитого алкоголя подсчитывает примерное количество промилле, а также время до полного протрезвления.

Так как речь идет об алкоголе и всех его проявлениях, местом проведения акции была выбрана улица Зыбицкая — средоточие популярных столичных баров.

Этап 1. Операция ЗЫ

В ее честь акция получила название “Операции ЗЫ” и включила 10 баров улицы, пожелавших взять на себя дополнительную ответственность за отдых своих гостей.
Задачей акции было помочь посетителям лучше ориентироваться в том, когда можно садиться за руль. Например, можно ли будет водителю пользоваться своим автомобилем на следующее утро после вечеринки.
Участниками “Операции ЗЫ” стали бары “Курилка”, DIY, “Банки Бутылки”, El Pushka, Martlet, “Хороший год”, “Чердак”, CoffeeBerry, BeerCap. Двери всех “ответственных” баров были обозначены специальной “меткой” в течение месяца, пока проходила акция.
Этап 2: Коктейльная карта
Первым делом во всех барах-участниках появилась специальная коктейльная карта. Внешне похожая на классическое барное меню, она доносила гостям нетипичное послание: минуты и часы до протрезвления — ноля промилле. На обороте карты можно было найти QR-коды для скачивания приложения в AppStore и GooglePlay.

Этап 3: представитель ГАИ в “Курилке”
Официальный старт операции был дан 13 декабря в баре “Курилка”. На закрытом мероприятии и карту, и мобильное приложение представили журналистам и блогерам. Кроме них на собрание пришли владельцы баров, бармены, а также представитель столичного ГАИ.
Участникам был предложен вэлком-дринк, последствия которого можно было измерить сразу двумя способами: с помощью приложения-алкометра и сравнить с показателями сертифицированного алкотестера ГАИ, который используется сотрудниками правоохранительных органов в работе. Показания обоих приспособлений практически не расходились.

Этап 4: “Профсоюз ответственных барменов” и “Утренник на Зыбицкой”
В продолжение идеи ответственного употребления бармены и участники минской школы бартендинга Splash and Dash объединились в первый “ответственный профсоюз”. Первым мероприятием организации стал “Утренник на Зыбицкой”.
Воскресным вечером в новом баре Martlet “ответственные” бармены устроили мастер-класс по приготовлению антипохмельных и безалкогольных коктейлей на основе минеральной воды “Боржоми”.

Гости приходили оправится от субботы, следили за мастерским приготовлением авторских коктейлей, пробовали и выбирали лучший. А в конце смогли создать свой собственный рецепт на основе “Боржоми”.

Для всех, кто зашел в этот вечер на Зыбицкую, была еще одна приятная новость: покажи приложение “Алкометр” на своем смартфоне и получи бутылку минеральной воды “Боржоми” в качестве комплимента.

Этап 5: Средство от похмелья

Антипохмельная подготовка к 1 января продолжилась в онлайне. Для этого на портале Kyky.org было запущено голосование за бармена Зыбицкой и его рецепт антипохмельного коктейля. Большинство коктейлей придумывались специально к 1 января 2017 года и в основном меню заведений отсутствовали. Тем не менее, заказывать их у “барменов ЗЫ” можно было в течение всего месяца проведения акции.
В результате недельного голосования, в котором приняло участие около 3 тысяч читателей и почитателей таланта барменов, и жесткой борьбы за возможность “отмокнуть” 1 января в аквапарке победил Роман Сиверцев из бара “Хороший год” и его коктейль “Соленый комиссар”.

Этап 6: бонус
В качестве новогоднего комплимента бренд “Боржоми” поблагодарил СМИ, с которыми сотрудничал в течение 2016 года тем, что обеспечил доставку минеральной воды на следующий день после корпоративов. А блогерам — непосредственно утром 1 января.

“Операция ЗЫ” длилась ровно месяц, с 13 декабря до старого Нового года, за это время:

  • 11 новых антипохмельных коктейлей на основе “Боржоми” родились на свет — и это не считая любительских вариаций;
  • 28 коктейльных карт безвозвратно унесли гости баров, видимо, потому что у них нет мобильных телефонов и возможности скачивать приложения;
  • 360 бутылок “Боржоми” было выпито в ходе “Утренника на Зыбицкой” и других мероприятий кампании;
  • белорусы 1000 раз скачали приложение-алкометр “Боржоми” без прямой рекламы;
  • по самым приблизительным подсчетам за этот безумный месяц 12 -15 тысяч человек ответственно отдохнули в 10 лучших барах Минска на Зыбицкой.
  • более 2 000 000 человек из целевой аудитории бренда узнали в барах Зыбицкой, от лидеров мнений в соцсетях, из СМИ в т.ч. Onliner, Беларусь-1, “Комсомолка”, о том, что “Боржоми” помогает белорусам отдыхать в новогодние праздники легко и без последствий.

Над проектом работали:
ИООО “Аидиес Боржоми Бел”
Екатерина Килбас, директор по маркетингу;
Арсений Кугейко, маркетинг-менеджер;

Sette Studio

Алиса Акифьева, руководитель проекта;
Дарья Жолобова, 2-й менеджер;
Дарья Кириленко, медиаменеджер;
Ирина Левченко, креатор, копирайтер;
Татьяна Вашкевич, дизайнер.

Московская Афиша Daily рассказала своим читателям о том, как «одно белорусское турагентство ведет пропаганду Северной Кореи в Facebook». Проанализировав рекламную кампанию туроператора Merlintour с точки зрения этики и законодательства, эксперты популярного российского издания пришли к выводу, что креатив был на грани, но вполне уместен.

PR-студия Sette рассказывает про обратную сторону необычного PR и SMM-проекта: задачи, цифры, факты и нестандартные решения.

В ноябре 2015 года в Facebook появилась страница «Добро пожаловать в КНДР». Русскоязычный северокореец Ким У До стал рассказывать о Стране Утренней Свежести. Таким образом по заказу турагентства Merlintour был презентован уникальный авиатур в Северную Корею. Хотя поначалу об этом никто не догадывался… За этим последовала трехмесячная PR и SMM-кампания по продвижению необычного туристического продукта на рынке Беларуси и России.

Задачи агентства и KPI:

  • Заинтересовать максимальное количество путешественников в Беларуси и (дополнительно) России необычным туром в КНДР;
  • Пригласить потенциальных покупателей тура в офис продаж Merlintour;
  • Собрать не менее 50 заявок на участие в туре;
  • Не менее 1 500 подписчиков страницы тура в соцсетях;
  • Не менее 20 публикаций в СМИ со ссылкой на сайт турагентства;
  • Минимизировать затраты на рекламу за счет PR-инструментов (“вирус”, “мистификация”, пресс-ивент, спецпроект в СМИ)

Инструменты:

  • SMM-проект в Facebook в жанре мистификация
  • Оффлайновые активности с потенциальными клиентами в офисе турагентства
  • Пресс-ивент с презентацией тура
  • Спецпроект (нативная реклама) с релевантным медиа (kyky.org)

Решение:
Страница в Facebook, которая велась от имени северокорейца Ким У До , в ежедневном режиме развенчивала устоявшиеся мифы о Северной Корее. «Товарищ Ким» общался с подписчиками на сносном русском языке и быстро завоевал доверие тысяч читателей своей непосредственностью и доброжелательностью.
На первом этапе в коммуникации полностью отсутствовал бренд и продукт.

Страница начала набирать популярность за счет вирусного эффекта. На первом этапе продвижения использовался, например, такой прием как фотожаба. Неожиданная реклама КНДР на минских улицах понравилась ряду популярных порталов.

В первый же месяц существования страницы KPI количеству подписчиков в Facebook был перевыполнен и в личные сообщения «северокорейца» стали приходить приглашения на интервью. Все журналисты и блогеры были приглашены на пресс-конференцию, которая открывала «Неделю Северной Кореи в Минске» и, по задумке агентства, должна была стать отправной точкой открытого продвижения тура и его организатора — компании Merlintour.

Бренд и продукт появились в коммуникации.

12 ведущих СМИ отправили своих представителей на пресс-конференцию рассказать о событии, в т.ч. телеканал ОНТ и портал TUT.BY. Хэдлайнерами пресс-конференции стал Ким У До и организаторы тура в Северную Корею (Merlintour), которые рассказали подробности перелета Минск-Пхеньян, а также представитель представитель «Белавиа».

Личность Кима была рассекречена.

Для большинства подписчиков страницы в Facebook разоблачение не стало причиной для «отписки». В комментариях регулярно появлялись сообщения о том, что Ким — не настоящий северокореец, но контент и особая манера диалога продолжали увлекать все большее число подписчиков.

Неофициальная «Неделя КНДР» для всех желающих прошла в офисе компании Merlintour с 10 по 19 декабря. Интервью с путешественниками, что уже побывали в КНДР, выставка патриотческих плакатов, показы документальных и художественных фильмов о Северной Корее, пресс-ивент привели в офис продаж не менее 100 человек.

Одновременно с «Неделей Северной Кореи в Минске» стартовал спецпроект с наиболее релевантным для целевой аудитории тура СМИ — kyky.org. В серии публикаций белорусы тестировали на себе быт северокорейцев: жили без света, еды, косметики и эмоций. В одном из материалов читателям была предложена визовая анкета, заполнив которую можно было проверить: пустят ли вас через кордон или нет. В итоге на визу «подались» более 300 заинтересованных читателей.

Срок реализации проекта — 3 месяца
Результаты SMM-кампании:
1,7 млн. человек — охват постов
17 600 — лайков
7 800 — количество подписчиков страницы тура в Facebook
6 500 — репостов
4 300 — комментариев
10$ — весь бюджет на рекламу в соцсетях

«Регистрацию на рейс мы уже закрыли. Помещается 164 человека, но мы продали чуть меньше кресел, чтобы пассажирам было комфортнее, — все-таки самолет не рассчитан на такие длительные перелеты, а путь из Минска в Пхеньян с дозаправкой в Новосибирске занимает порядка десяти часов. В любом случае туристов больше ста». — сообщает в интервью Афиша Daily Ирина Баранова — координатор проекта от турагентства Merlintour.

По словам креативного директора PR-агентства Sette, которое общалось с миром от лица Кима, Дениса Клевитского: «Сама страничка Ким У До — это эксперимент. Мы изучали и провоцировали интерес к Северной Корее. Для этого выбрали ироничный, но предельно уважительный стиль общения от первого лица. Там нет места идеологии, поэтому мы блокировали любые проявления агрессии.

Создавая вымышленный персонаж мы не хотели никого обманывать. И во всем честно признались, не получив негатива ни от журналситов, ни от подписчиков странички. Мы понимали, что за столь короткий срок невозможно создать мощную SMM-кампанию старыми методами. SMM сегодня — это не красивые картинки и интересные тексты. Нужен креатив и четкая стратегия».

«Фишки» PR-кампани:

  • 312 заполненных визовых анкет в Северную Корею
  • 50 публикаций в СМИ в т.ч. телеканалы ОНТ и Беларусь-1, портал TUT.BY, газета «Комсомольская правда» и др.
  • 9 запросов на интервью с вымышленнным персонажем Ким У До
  • 4 публикации с «античеловеческими экспериментами над людьми» на портале kyky.org в т.ч. самый читаемый материал дня про любовниц Ким Чен Ына
  • 3 лайка от известного блогера Адагамова
  • 1 статья на Афиша Daily в рубрике «инфопорно»
  • 0$ затараты на медийную рекламу

Над проектом работали:

MerlinTour
Борис Влассов, руководитель проекта
Ирина Баранова, координатор проекта

PR-студия Sette
Евгений Адамович, диджитал-директор
Денис Клевитский, креативный директор
Валерия Максимчук, менеджер SMM-проектов
Мария Стежко, контент-менеджер
Наталья Дмитрук, менеджер по работе с ключевыми клиентами
Нина Шулякова, копирайтер, креатор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер

В Минске был установлен необычный рекорд. Почти два десятка новых ресторанов одновременно открылись в городе. Первая «Ресторанная ночь с «Боржоми» дала возможность 15 любителям попробовать себя в роли профессиональных рестораторов в течении 3 часов. Более 100 минчан оценили кухню, перепробовав множество блюд, благодаря «Боржоми».

Проект стал частью международного движения «Ресторанный день», цель которого — дать людям возможность проявить свои кулинарные таланты и приблизиться к исполнению мечты — открыть настоящий ресторан.

100 тысяч людей в разных странах попробовали сделать это за время существования «Ресторанного дня». Настала наша очередь.

«Настоящий узбек должен готовить плов. Не смейтесь, но я в багажнике машины всегда вожу с собой казан, — признается один из участников «Ресторанной ночи с «Боржоми» Дмитрий Адамов. — Я занимаюсь другим бизнесом, а плов — это своего рода хобби. Уникальное блюдо с глубокими корнями и бесчисленным количеством вариаций. В этот раз я приготовил классический узбекский плов. Мне кажется, это отличная возможность узнать объективное мнение и получить вдохновение, чтобы перейти на новый уровень. На моей родине пловом обычно угощают вечером, поэтому он отлично подходит для концепции фестиваля».

Несмотря на табу «не есть после шести», плов из его мини-ресторана «Чингисхан» пользовался невероятной популярностью этим вечером и заслуженно победил в номинации «Самое сытное блюдо».

В голосовании приняли участие все гости «Ресторанной ночи с «Боржоми».

Все желающие, которые не успели зарегистрироваться на празднике гурманов, могли пойти традиционным путем: зарегистрировать свое заведение на онлайн-карте и принять посетителей на свой территории: хоть в собственной квартире.

В этом и заключается суть гастрономического движения, которое уже охватило 75 стран мира, а вместе с Беларусью — 76: мест с хорошей едой много не бывает.

Во время «Ресторанной ночи с «Боржоми» также прошли мастер-классы от профи. К примеру, фуд-блогер и автор кулинарных книг Арина Лисецкая учила готовить острые мексиканские блюда. А минские фуд-хантеры («охотники» за едой) из онлайн-проекта «Где ходил», благодаря которым тысячи минчан в соцсетях узнают о новых заведениях, кажется, впервые не оценивали чью-то кухню, а сами показывали, как готовить «правильные» бургеры…

«Ресторанная ночь с «Боржоми» — стартовая площадка на пути к мечте, а для города — перспектива появления новых мест. Главное отличие фуд-фестиваля — уникальная среда, где начинающие кулинары могли пообщаться с теми, кто уже состоялся в этом бизнесе, например, с известным минским ресторатором Алексеем Садовым, который, наверное, никогда не пробовал столько разных блюд за один вечер.

«Никто из участников не является профессиональным шеф-поваром. Об их кулинарных талантах до сих пор знали лишь друзья, близкие или подписчики в социальных сетях. Теперь у них есть первый опыт в ресторанном деле. Они сами решат: первый блин был комом или все получилось, — резюмирует представитель организатора Екатерина Килбас. — Уверена, что эта игра в ресторан понравилась и тем, кто готовил, и тем, кто ужинал.

18 октября прошла презентация нового специального сорта пива Оливарии «Калядная ночь» и 22 октября был организован открытый курс аромадегустаторов в “Академии пива”.
Цели:

  • Проинформировать потребителей/журналистов/блогеров о запуске нового специального сорта пива «Аліварыя Калядная Ноч»
  • Закрепить ассоциации у потребителей о сорте «Аліварыя Калядная Ноч» как о сезонном темном пиве с ароматом шоколада, который придает праздничное рождественское настроение

Задачи:

  • Разработать и предложить формат PR-кампании запуска нового сорта Аливария Калядная Ноч для СМИ и блогеров
  • Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом


Решения:
Чтобы проанонсировать запуск нового сорта пива, был создан новый курс в рамках “Академии пива”, работающей при музее “Аливарии” — курс аромадегустаторов.

Первыми ароматную дегустацию посетили журналисты и блогеры 18 октября на презентации нового сорта.

22 октября на один день были открыты двери в Академию пива каждому, кто успел зарегистрироваться на указанный e-mail. До конца дня на нее попали две группы желающих. Посетители познакомились с профессиональным дегустатором пива, узнали основы аромадегустации, в числе первых попробовали новый сорт пива “Калядная ночь”, составили свой набор ароматов авторской “Каляднай ночы” из предложенных на дегустации ароматов.

Результаты:

  • 42 публикации вышло в СМИ о новом сорте Оливарии “Калядная ночь”
  • Суммарный охват составил 3,5 млн человек
  • День открытых дверей в “Академии пива” анонсировали в афишах крупнейших СМИ и пабликах в соцсетях
  • Материалы с продуктовым инфоповодом опубликовали на TUT.BY и в Комсомольской правде

В Минске работает школа чародейства и волшебства — как торговый центр “наколдовал” себе посетителей.

В торговом центре ALL в преддверии выхода последней книги о Гарри Поттере открылась Школа чародейства и волшебства. Мы разузнали о том, почему торговый центр превратился в место для проведения самых необычных интерактивных выставок в городе и как это помогает привлечь покупателей.


Цель проекта:
представить торговый центр ALL как место не только для покупок, но и для семейного отдыха, частью которого может стать шоппинг. Увеличить поток посетителей ТЦ за счет жителей (семей) из других районов Минска, учитывая, что торговый центра находится на значительном удалении от основных жилых массивов Минска и рядом с кольцевой. Целевой аудиторией проекта являются подростки и молодые родители — два поколения, выросшие на творчестве Джоан Роулинг.

Задачи по продвижению:

  • пригласить минчан в ТЦ ALL на бесплатный аттракцион на актуальную тематику
  • презентовать Школу чародейства и волшебства для журналистов
  • обеспечить медиа-хиты с подробным описанием аттракциона в ведущих СМИ и городских онлайн-афишах
  • запустить вирусное распространение информации в соцсетях
  • обеспечить потенциальный охват аудитории 2 млн человек

Реализация:
Над созданием декораций Школы чародейства и волшебства на протяжении двух недель работала команда из 10 человек. Для создания точной копии Хогвартса понадобилось 35 тонн песка, а для Комнаты белой магии — 10 тонн льда. Скульптуры Гарри Поттера, Дамблдора и эльфа Добби вырезали из огромных глыб льда весом 180 килограммов.

Школа чародейства и волшебства открылась в торговом центре ALL 14 сентября 2016 года. Событие состоялось в преддверии выхода 8-ой книги о Гарри Поттере, что позволило создать актуальный для СМИ инфоповод. Первыми посетили 8 интерактивных комнат журналисты.

Спикерами открытия стали организатор проекта, специалист по маркетингу компании “А-100 Девелопмент“ Ольга Тишкевич, и художник-декоратор Руслан Арсланбаев.
Школа чародейства и волшебства будет работать до 30 ноября. На все выставки в торговом центре ALL свободный вход для всех посетителей.

Для продвижения выставки использовались нестандартные подходы — новость-мистификация на 1-ое апреля, конкурс по поиску 13-ого чуда Беларуси и др. Кстати, 13-м чудом Беларуси интернет-пользователи выбрали группу “Песняры”. ИллюзиALL был дополнен 3D-обложкой альбома “Гусляр” группы “Песняры”. Во время презентации 13-чуда легендарный песняр и участник первого состава группы Валерий Дайнеко провел открытый урок по пению в караоке для детей .

Продакшн: Студия Zadelo
PR: PR-студия Sette

Фан-зона — это не только место для просмотра футбольных матчей. Это площадка, где:

  • собираются не только футбольные болельщики;
  • проходят полезные встречи и дискуссии на околофутбольные темы



Цели:

  • Закрепить бренд “Аліварыя” на территории пива, которое подходит для просмотра футбольных матчей
  • Информировать потребителей о том, что “Аліварыя” является официальным партнером УЕФА ЕВРО 2016

  • Укрепить имидж бренда “Аліварыя” как европейского и авторитетного для потребителей
  • Обеспечить инфоповоды, создающие ценность для потребителей

  • Развести в информационном поле два бренда, играющих на одной коммуникационной платформе


Задачи:

  • Разработать и предложить формат PR-кампании для бренда “Аліварыя”
  • Обеспечить техническое сопровождение PR-кампании
  • Обеспечить репортажную фотосъемку PR-кампании

  • Обеспечить взаимодействие со СМИ: составление медиа-карты, написание текста приглашений, приглашение журналистов, написание и рассылку пресс-релиза, пост-релиза и др.
  • Подготовить мониторинг прессы по итогам мероприятий, подготовить отчет (включая показатели потенциального и фактического охвата)

  • Разработать и реализовать активность, вовлекающую потребителей и сотрудников ОАО «Пивзавод Оливария» в коммуникацию с брендом



Элементы PR-активности:

  • пресс-конференция по случаю открытия фан-зоны с участием посла Франции в Беларуси, генерального директора пивзавода, председателя Белорусской федерации футбола и генерального продюсера ведущего спортивного телеканала Беларусь-5

  • две тематические фан-встречи для болельщиков: мастер-класс ?”Мова футбола” (о футболе на белорусском языке) с участием посла Беларуси во Франции и двух ведущих спортивных комментаторов, мастер-класс для вторых половинок футбольных болельщиков с участием самой известной белорусской футбольной команды ? “БАТЭ”
  • спецпроекты с Комсомольской правдой (одно из крупнейших печатных изданий) и спортивным телеканалом Беларусь-5


Итоги:

  • Более 20 представителей СМИ на каждом из организованных мероприятий
  • Более 200 публикаций в СМИ

  • Более 2 800 000 – охват кампании

25-тысячное грузинское застолье в центре Минска – кейс от бренда “Боржоми” и студии Sette

27 августа Верхний город Минска на 6 часов превратился в гигантское грузинское застолье — здесь бренд “Боржоми” вместе с Мингорисполкомом, грузинской диаспорой и посольством этой закавказской республики организовали фестиваль гастрономической культуры “Тбилисоба Боржоми”.
Национальные праздники на площади Свободы летом 2016 году проходили еженедельно. “Грузинский день с “Боржоми” стал самым массовым и единственным, где роль основного организатора выполнял бренд. Непосредственной подготовкой и проведением мероприятия, а также кампанией по продвижению занималась PR-студия Sette.


Заказчик: бренд “Боржоми” (ИООО “Аидиес Боржоми Бел”)

Исполнитель:
Sette Studio (организация фудкорта: Totem Advertising)
Бэкграунд: “грузинские дожинки” или праздник сбора урожая проводятся поздней осенью в Тбилиси и других городах и селах Грузии. Во многих странах бренд “Боржоми” поддерживает проведение грузинских национальных фестивалей уже не первый год. В 2015 году бренд “Боржоми” инициировал проведение “Тбилисобы” в Минске и именно она дала старт идее еженедельных национальных дней в Верхнем городе, реализованной мэрией города. В 2016 году был проведен целый ряд фестивалей — от еврейского до украинского, прототипом для которых стала “Тбилисоба Боржоми” в Минске.

Задачи:

  • в рамках фестиваля “Тбилисоба Боржоми” познакомить минчан с грузинской кухней и культурой;
  • закрепить за брендом “Боржоми” роль гастрономического эксперта;
  • презентовать уникальный гастрономический портал gastroguide.borjomi.com, на котором собраны рецепты, видеоуроки и другая полезная информация в виде гида по Грузии и ее регионам;
  • обеспечить анонсирование и освещение мероприятия с охватом целевой аудитории бренда не менее 2 млн. человек;
  • увеличить количество гостей фестиваля в 2 раза (в 2015 г. фестиваль посетили порядка 10 тыс. минчан);
  • донести основной месседж: с “Боржоми” любое, самое обильное застолье легко и в удовольствие.

Возможности:

  • Поддержка в лице Минского городского исполнительного комитета;
  • “Повышенная лояльность” ко “всему грузинскому” у белорусов;
  • Позитивный опыт проведения “Тбилисобы Боржоми” в 2015 году.


Ограничения:

  • Технические ограничения площадки, в т.ч. по размерам (не более 20-30 тыс. человек.) и по обеспечению электроэнергией фудкортов (не более 15 ресторанов).
  • Малое, по сравнению с Москвой или Киевом, количество заведений грузинской национальной кухни (всего 7
  • ресторанов), недостаточное для удовлетворения спроса со стороны гостей фестиваля.
  • Отсутствие устойчивой ассоциации фестиваля “Тбилисоба” с брендом “Боржоми”.

10 самых удачных решений:
1. Изменилось время проведения “Тбилисобы Боржоми”. Конец августа с точки зрения проведения массового мероприятия на свежем воздухе гораздо предпочтительнее сентября или октября, когда проходит “настоящая” “Тбилисоба”. Площадка проведения — площадь Свободы в Верхнем городе — осталась прежней, ввиду выгодного месторасположения в историческом центре города и удобства транспортных коммуникаций.
2. Многометровые брендированные столы, которые в прямом и переносном смысле объединили всех любителей грузинской еды и музыки, стали символом “Тбилисобы Боржоми — 2016”.

3. В связи с недостаточным количеством ресторанов грузинской кухни, было принято решение дополнительно привлечь белорусские заведения, с обязательным условием приготовить минимум одно грузинское блюдо. В итоге фудкорт состоял из 15 ресторанов грузинской и белорусско-грузинской кухни.
4. В пресс-конференции, а также в официальном открытии фестиваля “Тбилисоба Боржоми” принимали участие ряд высокопоставленных гостей во главе с председателем Мингорисполкома Андреем Шорцем, Министром Грузии по вопросам диаспоры Гелой Думбадзе, Послом Грузии в РБ Давидом Котарией и др.

5. На “Тбилисобе Боржоми” состоялся 5-часовой кулинарный марафон, на котором гости фестиваля под руководством шеф-поваров всех грузинских ресторанов Минска лепили хинкали, учились готовить чурчхелу, надуги и бадриджане из гастрономического гида “Боржоми” gastroguide.borjomi.com. В общей сложности в данной активации приняли участие 300 человек, в том числе председатель Мингорисполкома Андрей Шорец с семьей.


6. Во время “Тбилисобы Боржоми” можно было не только познакомиться со знаменитой грузинской кухней, но и с богатой культурой этой страны. На мастер-классах лепили кувшины для вина, чеканили монеты, учили грузинский язык. И даже провели в самом центре Минска стрижку барашков профессиональным грумером.

7. Финальной точкой “Тбилисобы Боржоми” стал знаменитый грузинский ритуал — давка винограда в 150-килограммовой бочке. Честь провести церемонию была доверена Мисс Беларусь-2016 Полине Бородачевой, а также минчанке, которая победила в конкурсе на портале lady.tut.by. По условиям, нужно было креативно признаться в любви Грузии и на редакционную почту пришло порядка 100 оригинальных “признаний в любви”.


8. Гости фестиваля с удовольствием фотографировались в тематических фотозонах праздника. Новости фестиваля регулярно сообщались в группе “Боржоми” в Беларуси. Почти 1000 фотографий с хэштегами #тбилисоба #боржоми и др. появились в социальных сетях после 27 августа 2016 года.



9. Музыкальная программа праздника также выглядела очень “аппетитно”, и в 2016 году была полностью аутентичной. На сцене выступало аджарское многоголосие «Элеса», прилетевшее в Минск из Батуми. Хедлайнером стала популярная в Грузии и европейских клубах группа Kahaberi & Khanums, которую Нино Катамадзе отметила, как лучший электро-фолк страны.

10. Анонсирование “Тбилисобы Боржоми” началось за месяц до мероприятия и проходило по следующим каналам: в онлайн-афишах, на телевидении, радио и в газетах, в метро и на билбордах, а также в соцсетях. Специально к мероприятию был разработал KV проекта, который лег в основу афиш, билбордов и оформления сцены.
Информационными партнерами фестиваля гастрономической культуры стали: телеканал и радио ОНТ, TUT.BY, “Минск-Новости”, “Комсомольская правда”, Citydog и др., вместе с которыми бренд “Боржоми” познакомил белорусов с гастрономическими традициями Грузии, жизнью грузинской диаспоры в Минск и т.д.

Некоторые результаты:

  • более 25 тысяч посетителей
  • более 40 представителей СМИ и блогеров зарегистрировались на мероприятие
  • более 150 материалов в СМИ
  • охват целевой аудитории месседжем бренда более 4 млн человек
  • съедено больше 10 тонн шашлыков и выпито 20 тысяч литров “Боржоми”
  • Репортаж о “Тбилисобе Боржоме — 2016” на самом посещаемом портале TUT.BY собрал 140 комментариев, которые в процентном соотношении по тональности распределились следующим образом: 15% критические (“40 минут в очереди за хачапури”, 40% нейтральные, 45% позитивные (“атмосфера”, “музыка”, “грузинская еда”).

Новая Боровая пригласила лучшую бегунью Беларуси на марафонских дистанциях Ольгу Мазуренок стать тренером здорового образа жизни для своих жителей.
Сотрудничество рассчитано на год и предполагает активное участие спортсменки в продвижении здорового образа жизни. К настоящему моменту уже запущена социальная реклама, в которой Ольга призывает всех минчан не лениться и начинать новую жизнь, например, бегать прямо сейчас и не ждать понедельника.

Договор о сотрудничестве между компанией-застройщиком «А-100 Девелопмент» и легкоатлеткой предполагает, что Ольга станет тренером по бегу для жителей Новой Боровой. Для них будет проведена серия тренировок под ее руководством. Прийти на них сможет любой желающий минчанин — тренировки будут открытые.

Кроме того, Ольга записала видеуроки для тех, кто впервые выходит на беговую дорожку. Во дворах и на спортивных площадках Новой Боровой работает бесплатный Wi-Fi, поэтому получить подсказку от марафонки можно в любой момент с помощью смартфона.

Я с радостью согласилась стать тренером по бегу Новой Боровой, — рассказала Ольга Мазуренок перед вылетом в Бразилию. — Становиться лицом компании, который мне самой не нравится, я точно не стала бы. А этот район мне симпатичен. Здесь созданы все условия для того, чтобы жители могли заниматься спортом прямо возле дома. Признаюсь честно, для меня актуален жилищный вопрос, и я была здесь, присматривалась еще до того, как мы начали думать о том, что хорошего можем сделать для минчан. Меня ознакомили и с дальнейшими планами развития района. Возможностей для здорового образа жизни станет еще больше.


В Новой Боровой за спортивными успехами победительницы прошлогоднего Минского полумарафона следят уже давно. В компании решили, что бег — самый доступный вид спорта и с его помощью удастся привить горожанам привычку вести здоровый образ жизни. А Ольга Мазуренок будет для них лучшим примером.

Когда видишь, как такая хрупкая девушка преодолевает такие огромные дистанции, понимаешь, что и ты способен на многое. Нужно только побороть свою лень и начать бегать, — говорит представитель Новой Боровой Екатерина Лапушинская. — На этом и строится наше сотрудничество. Его основная цель — призвать людей увлечься здоровым образом жизни в широком смысле — бег, зарядка по утрам, велосипедные прогулки с сыном, скандинавская ходьба, здоровое питание. И условие в нашем контракте одно — чтобы мы вместе с Ольгой призывали и приглашали людей заниматься бегом. Новая Боровая хочет сказать, что новую жизнь не нужно откладывать до понедельника.

Открытые занятия начнутся после того, как спортсменка вернется с Олимпиады и восстановит силы.

17-19 июля в Минске проходил первый фестиваль авиационного спорта “70 лет мирного неба”, который состоял из двух соревнований: “Международный кубок по воздухоплавательному спорту” и “Первые белорусские вертолетные гонки”.

Задачи:

  • Максимально широко осветить фестиваль авиационного спорта в белоруссских и зарубежных СМИ, при этом сделать акцент на спортивной составляющей
  • Показать, что авиационный спорт в Беларуси не только жив, но и развивается
  • Привлечь людей к занятиям авиационными видами спорта
  • Привлечь как можно больше людей на сам фестиваль
  • Продвинуть бренд Белорусской федерации авиационного спорта


Решение:

Анонсы и афиши фестиваля были высланы и размещены во всех ведущих СМИ Беларуси. Были заключены инфопартнерства с интернет-порталами TUT.by, onliner.by, relax.by, радиостанцией Новое радио, телеканалом ОНТ.
За неделю до фестиваля была проведена пресс-конференция, на которой присутствовало более 20 СМИ. Вышло более 30 публикаций.
На фестиваль были аккредитованы почти все белорусские и несколько иностранных сми. Все анонсы и пресс-релизы включали разъяснения о вида спорта и акцентах на том, что фестиваль является уникальным спортивным событием не только для Беларуси но и для всего мира.
На портале onliner.by был проведен конкурс на лучшее экстремальное фото, в котором приняло участие около 200 человек. Призом был приз с парашютом в составе команды на открытии фестиваля авиационного спорта на аэродроме Боровая 18 июля.
Был проведен уникальный проект “Звездный вертолетные гонки”. Команды в составе Анны и Андрея Бонд против Тео и Ольги Рыжиковой соревновались друг с другом в настоящих вертолетных гонках под присмотром опытных пилотов.

Результаты:
Более 70 материалов вышло в СМИ о фестивале “70 лет мирного неба”. Более 1000 фотографий было загружено в социальные сети было с нашими хэштегами. Сумммарный охват составил более 5 млн человек.

Где найти лучшие продукты страны. Кейс о первой белорусской гастрономической карте.

6 месяцев экспедиций, 4 000 километров и 66 часов в дороге, 13 фермеров, 28 первоклассных продуктов и 30 аутентичных блюд. ТМ «Боржоми» организовала экспедицию по местам рождения лучших белорусских продуктов, благодаря чему в Беларуси впервые составили гастрономическую карту. Вместо достопримечательностей — самые аутентичные продукты страны. Что обязательно нужно попробовать самим, а чем угостить иностранцев, изучайте в кейсе от PR-студии Sette.

Цель проекта:
“Открыть” самые лучшие и аутентичные продукты страны, а также рассказать о людях, которые их производят.
Целевая аудитория: любители гастрономического туризма, белорусы, путешествующие по стране, а также иностранные туристы.

Задачи по продвижению:

  • привлечь внимание иностранных туристов и белорусов к культуре и гастрономии Беларуси;
  • создать первую в Беларуси Гастрономическую карту «Боржоми»;донести главную идею бренда “Боржоми — гастрономический эксперт”, который делает акцент на аутентичности и оригинальности белорусской гастрономической культуры;
  • обеспечить освещение проекта в СМИ;
  • обеспечить потенциальный охват аудитории не менее 2 млн человек;
  • обеспечить медиа-хиты в СМИ


Бэкграунд:
В последние пару лет белорусы открыли для себя Беларусь – заинтересовались и полюбили ее: “вышиванки”, мова, белорусская литература, путешествия по стране – список того, чем мы интересовали и гордились в последнее время, длинный.

Гастрономические экспедиции “Боржоми” в 2016 году открыли Беларусь с новой, практически не изученной гастрономической стороны.

Не секрет, что уже сейчас в России вывеска «Белорусские продукты» — это как «Немецкая техника», бренд. Однако качество и, самое главное, разнообразие того, что выращивается и изготавливается в Беларуси, пока еще не оценено по достоинству – ни внутри страны, ни в мире.

Реализация:
Проект «Гастрономическая карта Беларуси» реализовывался в течении 6 месяцев. «Боржоми» собрал команду из шеф-поваров, писателей, шоу-менов, фуд-фотографов, блогеров и журналистов, которые все лето тщательно исследовали каждую область нашей страны. И это всё для того, чтобы на первую гастрономическую карту Беларуси нанести места богатые гастрономическими изысками: от сортов рыбы и сыров — до меда и фруктов.

Участники выяснили, что 40 видов крафтового сыра можной найти в Славгороде, выращиванием угрей славится Витебская область, а «Лимузин» — это порода элитных бычков.

Во время экспедиций команда “Боржоми” знакомилась не только с продуктами, но и с теми, кто их производит. И собрали 13 уникальных историй 13 белорусских фермеров.

Комментарии участников экспедиции:
Валерия Клицунова, консультант проекта, председатель правления белорусского общественного объединения “Отдых в деревне” :

“Ядумаю, что проект экспедиции «Боржоми» получился очень значимым для Беларуси. Сегодня белорусы склоняются к отечественным натуральным продуктам, стали больше ценить свое — и это отличная тенденция, потому что тут нам есть чем гордиться. Кроме того, наш проект справился с еще одной важной миссией — обратил внимание на фермеров, которые производят натуральные продукты. Мне кажется, что это очень важно. Ведь первопроходцев в таком нелегком деле нужно поддержать, о них нужно писать и рассказывать”.

Оля Нехлебова, блогер:

”Это один из самых ярких проектов лета.Мы открывали аутентичные продукты всех регионов нашей страны: очень простые, но от этого особенно вкусные. И самое главное, что за каждым открытием стояли люди, которые делают свой продукт с душой – кто-то в домашней печи, а кто-то в огромных теплицах производственного масштаба. К слову, именно в этой экспедиции я впервые услышала слово PR от бабушек, которые делают домашний сыр.”.

Уильям Тон, французский экспат:

“ До этого проекта я вообще не знал, что есть столько белорусских продуктов. Хозяйки, которые их готовят, любят свое дело. Для них важнее удивить туристов вкусом продуктов, чем продать. Мне очень понравился мёд из Могилёвской области, и, конечно, сыры из Славгорода, которые мне удалось продегустировать во время экспедиции. Прекрасная и запоминающаяся и белорусская природа. Об этом должны узнать все”.

Экспедиции «Боржоми» в цифрах:

  • 6 месяцев работы
  • 4000 километров
  • 66 часов в дороге
  • 28 первоклассных продуктов
  • 30 аутентичных блюд
  • 360 литров «Боржоми»

Результаты:

  • более 100 публикаций о проекте (в том числе и в ключевых СМИ: TUT.by, onliner.by, “Антенна”, “Комсомольская правда в Беларуси”, ОНТ, Беларусь-1, БелТА). Благодаря которым про фермеров и лучшие белорусские продукты узнали больше 3 млн. человек.
  • На основе Гастрономической карты “Боржоми” был разработан специальный гайд на сайте 34travel.by , где собраны все адреса фермерских хозяйств и продукты, которые там можно найти и обязательно попробовать.
  • 5 фермеров-участников экспедиций “Боржоми”, поучаствовали в фестивале “Тбилисоба Боржоми”, где представили белорусскую локальную продукцию.
  • На основе “открытых” в экспедициях продуктов в одном из столичных ресторанов было составлено специальное белорусское меню.

В минском микрорайоне Новая Боровая 25 августа установили первые урны для уборки «продуктов выгула» собак, а также таблички с правилами выгула.
Изначально проект собирал деньги на краудфандинговой платформе «Улей» на установку табличек с правилами выгула в шести минских парках и скверах. Позже к инициативе присоединилась группа компаний «А-100 Девелопмент» — застройщик Новой Боровой, которая предложила установить в новом микрорайоне и сами урны.

«В начале лета нами был проведен анонимный онлайн-опрос, результаты которого показали, что правилам выгула домашних животных следуют чуть больше 30% респондентов. Больше 90% опрошенных раздражает, когда собаководы не убирают за своими домашними животными. Часть из них считает, что установка специальной инфраструктуры поспособствует решению данной проблемы. Устанавливая в квартале оборудованные контейнеры и таблички с напоминанием о правилах выгула, мы хотим понаблюдать, изменится ли поведение людей, которые раньше не убирали за своими собаками. Это покажет еще один опрос, но проведем мы его чуть позже, чтобы жители Новой Боровой смогли привыкнуть и оценить инфраструктуру», — рассказал журналистам специалист по маркетингу компании «А-100 Девелопмент» Виталий Бузюс.

Всего в квартале установлено четыре таблички с напоминанием о правилах выгула и пять контейнеров, в которых есть одноразовые пакеты и лопатки для сбора экскрементов. По словам Бузюса, в будущем в микрорайоне появится площадка для выгула и тренировки питомцев.

Команда проекта при поддержке «А-100 Девелопмент» планирует установить в некоторых столичных парках таблички с правилами выгула и урны.

PR на рынке жилой недвижимости: смотрим в телескоп со студией Sette

Бэкграунд
Новая Боровая — строящийся жилой район между Уручьем и Боровой.

В 2015 г. застройщик района “А-100 Девелопмент” решил выпустить на рынок жилой недвижимости новый продукт — квартиры с выходом на обустроенную крышу.

Необходимо было изучить и сформировать спрос на жилье такого формата на этапе, когда еще ни одного дома с эксплуатируемой кровлей не было построено, а первый дом существовал только в виде котлована.

После завершения строительства (2016 г.) требовалась презентация многоквартирного дома с эксплуатируемой крышей и продвижение продукта среди потенциальной целевой аудитории.

Задачи:

  • Показать целевой аудитории преимущество домов в Новой Боровой
  • Продемонстрировать выполнение заявленных застройщиком проектов и сроков
  • Показать “товар лицом” журналистам, блогерам и другим лидерам мнений, а также как можно большему количеству потенциальных покупателей квартир
  • Обеспечить охват потенциальной аудитории PR-месседжем в 2 млн. чел.

Решение
PR-кампания по продвижению квартир Новой Боровой с патио на крышах состояла из двух основных этапов — анонсирование выхода продукта еще до начала строительства дома (на этапе котлована) и PR-презентацию готового продукта.
Включала такие инструменты как нестандартное пресс-мероприятие, SMM, работа с ЛОМами, организация открытого городского мероприятия в Новой Боровой.

Год 2015-й

Чтобы проанонсировать строительство дома был проведен нестандартный брифинг. Отличительной особенностью пресс-мероприятия стало место его проведение — крыша соседней “обычной” 9-этажки. Тут не были предусмотрены рекреационные зоны на кровле, но специально для ивента было сделано исключение. Журналисты и блогеры смогли попробовать отдых на крыше.

О будущем проекте рассказала генеральный директор “А-100 Девелопмент” Светлана Шевлик и архитекторы из LEVEL80 Кирилл Скорынин и Катерина Ковалева.

Для того, чтобы передать атмосферу будущих патио на крыше, площадка для брифинга была организована в формате лаунж-зоны — с DJ’ем, напитками и легкими закусками.
Для информационной поддержки темы эксплуатируемых крыш был организован SMM-фотопроект “Крыши Минска”.
Блогеры, фотографы и лидеры мнений приняли участие в онлайн флешмобе с публикациями видов с минских крыш и упоминанием Новой Боровой через хештег. Для проекта были использованы основные коммуникационные интернет площадки — facebook, vk, lj, instagram.

Участники: фотографы Даша Бубен, Павел Поташников, Анна Иванова, Kanaplev+Leydik и др. Эстафету поддержал популярный городской паблик Другой Минск.

Результаты:
Мероприятие позволило обеспечить более 20 публикаций с донесением месседжа в основных печатных и интернет-СМИ, включая фотоотчет на Onliner’e и новость на TUT.BY.
Общий потенциальный охват публикаций в СМИ — более 1,8 млн. чел.
Общих охват постов в cоциальных сетях — 186 тыс. чел.

Наше время. 2016 год

В конце весны 2016 года дом с эксплуатируемой кровлей был сдан.

Как раз в это время астрономы наблюдали максимальное за последние годы.

сближение Марса и Земли.

На первой в городе эксплуатируемой крыше было организовано открытое городское мероприятие для всех — совместное наблюдение в телескопы “Свидание с Марсом”. Патио было оборудовано четырьмя профессиональными телескопами, приглашены эксперты-астрономы и белорусские участники хакатона NASA, а в качестве музыкального сопровождения выбраны космические звуки термевокса.

Афиши мероприятия были размещены на основных площадках (afisha.tut.by, citydog, relax.by, популярные паблики в социальных сетях и проч.). Это позволило донести месседж о преимуществе крыши Новой Боровой как отличного места для отдыха до максимального круга минчан — даже до тех, кто не смог посетить мероприятие.
Итоги:

  • “Свидание с Марсом” привлекло внимание СМИ. По итогам мероприятия вышло более 30 материалов, включая репортажи на TUT.BY, в газете “СБ”, на телеканале Беларусь-1
  • Общий потенциальный охват в СМИ и соцсетях — 2,5 млн. чел.
  • Событие получило отклик у публики. Всего пройти регистрацию на мероприятие захотело более 1000 человек, около 200 из них попало на крышу

Бизнес-итоги
Квартиры в новом доме с эксплуатируемой кровлей были распроданы или забронированы за одну неделю с момента старта продаж. Раньше срока началось строительство нового дома в районе.

Бонус
Пока в новые квартиры не въехали жильцы, крыша нового дома стала местом проведения городских мероприятий. В июне на патио нового дома прошла церемония награждения премией “Урбан-шишка”. Памятные шишки-статуэтки получили журналисты, меняющие своей работой Минск к лучшему.

Пять серьезных мужчин надели платья ради 16-летней девочки Ульяны, которой удалось за неделю собрать через соцсети 6 тысяч долларов на операцию подруги.
Цель: продать билеты на благотворительный показ “Red Dress МТС”, все деньги от которого пойдут на лечение детей с сердечно-сосудистыми заболеваниями.
Лидер группы «J:Морс» Владимир Пугач, баскетболист Александр Куль, ведущий Дмитрий Кохно, ресторатор Алексей Садовой и силач Кирилл Шимко согласились оригинальным образом поддержать благотворительный проект.
25 февраля они сделали в соцсетях заявление, пообещав, что если каждому удастся распродать по 30 билетов на «Red Dress МТС», они устроят свое собственное дефиле – снимутся в красных платьях и выложат фото в свободный доступ. За два дня все 150 билетов были разобраны. Автором провокационной фотосессии стал творческий дуэт Leydik– Kanaplev.



Лицом благотворительного показа этого года стала 16-летняя Ульяна Богданович, которая в день святого Валентина обратилась в социальных сетях с просьбой помочь 14-летней Маше из Могилева. Ульяна просила подарить Маше настоящее сердце, и сотни людей откликнулись на ее искренность.

Показ может посетить каждый. Для этого нужно перечислить 400 000 белорусских рублей на благотворительный счет фонда «Шанс» через систему ЕРИП (пожертвование — благотворительность — фонд «Шанс») с пометкой «сердце».

Как Velcom провёл первую в Минске «Ночь библиотек» в рамках 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm

В вечер 22 января не закрылись сразу две библиотеки столицы — научная, в БНТУ, и старейшая городская «Пушкинка». Юрий Зиссер, Анна Бонд, Александр Куль, Саша Романова и другие, самые неожиданные, гости прочитали отрывки из своих любимых книг на белорусском языке и из произведений зарубежной литературы в переводе на белорусский.

Цель
Объединить в рамках фестиваля velcom Smartfilm любителей кинематографа и литературы, подхлестнуть интерес к чтению книг за счет современного жанра мобильного кино.

Задачи

  • заинтересовать ЦА фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm (молодые люди 18 – 30 лет) и мотивировать их участвовать в конкурсе по созданию буктрейлеров
  • дать “пищу для размышлений” начинающим режиссерам, помочь подобрать им материал для съемки буктрейлеров
  • создать яркий, охватный инфоповод с потенциальным охватом не менее 1,5 млн. чел.
  • не менее 25 публикаций в СМИ

Бэкграунд
Темой очередного, уже 5-го фестиваля мобильного кино velcom Smartfilm в 2015-2016 гг. стал жанр буктрейлера. Агентство разработало PR-концепцию, предложив строить продвижение по формуле:

PR = кино + беллiт
NB. Повышенный интерес к белорусской литературе после Нобелевской премии Светланы Алексеевич.

Решения для Velcom Smartfilm:

  • Мастлiт белорусских писателей написали сказку для взрослых специально для фестиваля
  • Один из самых ярких молодых белорусских режиссеров Митрий Семенов-Алейников поддержал литературный эксперимент кинематографическим способом и снял внеконкурсный буктрейлер к этой сказке всего за несколько часов
  • Виктор Мартинович впервые презентовал новый роман “Мова”
  • Владимир Козлов (автор книги “Гопники”) провёл онлайн-мастер-класс прямо из московской гостиницы

Решения для Ночи библиотек:

  • Проведение первой в Минске Ночи библиотек (вход свободный)
  • Юрий Зиссер, Александр Куль, Света Бень, Андрей Хаданович, Саша Романова, Максим Жбанков, Анна Бонд и другие известные минчане зачитали отрывки из любимых произведений на белорусском языке

  • Всем гостям предложили захватить с собой по книге из домашней библиотеки для обмена между собой. Таким образом, мы создали крупнейшую в городе точку буккроссинга
  • Эксклюзивный репортаж TUT.BY с книжной выставки Non/Fiction

  • При поддержке клуба «Mова TUT» в зале настольных игр шли сражения в белорусские «настолки» от сообщества Shukaj.by и клуба БНТУ «451» — они собрали в одном месте все существующие «настолки» белорусского производства: «Паўстанцы», «Разам», «Мова», «Яшчарка» (аналог «Крокодила»)
  • Полные залы собрали и уроки по каллиграфии бамбуковой кистью от Института Конфуция по науке и технике БНТУ
  • Mad Mеn по-нашему, воркшоп по написанию креативных текстов и рекламных слоганов от Олега Шульга и Владо Бокетто от Молодежного образовательного центра “Фиальта”
  • Провели полезные мастер-классы по белорусскому традиционному искусству от Студенческого этнографического общества и по съемке кино на смартфон
  • В сhill-out кинозоне был организован показ лучших фестивальных работ velcom Smartfilm за прошлые годы
  • Начинать с чистого листа: для тех, кто хочет попробовать — первый урок шведского и португальского языков.

Результаты

  • 7 000 000 чел. — потенциальный охват
  • 500 000 чел. — фактический охват
  • 85 — кол-во публикаций в СМИ с донесением месседжа, в т.ч. TUT.BY, “КП”, “СБ”, ОНТ, БТ, Citydog и др.
  • 20 — лидеров мнений
  • 60 000 — количество их подписчиков в соцсетях
  • 1 000 чел. посетителей

Над проектом работали:

УП «Велком»
Вячеслав Смирнов, начальник PR-службы
Виктор Поздняков, специалист по корпоративным коммуникациям

Sette Studio

Александра Ковчур, менеджер проекта
Алиса Акифьева, менеджер проекта
Денис Клевитский, креативный директор
Дарья Кириленко, медиа-менеджер
Нина Шулякова, креатор-копирайтер

В Минске подвели итоги социальной кампании «Велосипед за спасибо». В Парке Победы прошла церемония закрытия летнего велосезона. Прокат двухколесного транспорта передали Первомайскому району города, десять велосипедов отправились в минский Детский дом №7.

Организаторы акции рассказали, что за полтора месяца месяца велосипедами из бесплатного проката воспользовались почти десять тысяч раз. Порой, велосипеды выдавали каждые 3 минуты. Помимо белорусов, велосипеды «за спасибо» брали граждане других стран: жители Великобритании, Ливии, Китая, США. Рекордсменкой оказалась Наталья Колесникова, которая брала напрокат велосипед 28 раз. Самой старшей велосипедисткой за время проведения проекта стала 82-летняя пенсионерка из Минска.
Мы не ставили перед собой наполеоновских планов. Считали, что если удастся пересадить на велосипед хотя бы несколько сотен человек — это уже успех. Вышло иначе. Сегодня мы гордимся тем, что проект оказался действительно нужным и своевременным. За это особенно хочется сказать спасибо городским властям, которые дали нам возможность разместить бесплатные велопрокаты у центральных проспектов Минска, что стало ключевым фактором популярности проекта. 10 тысяч человек прокатились на велосипеде. Этим летом говорил о велосипедах, читал, обсуждал, по-моему, весь Минск без исключения. Наконец-то мы становимся велосипедной столицей, — рассказала член наблюдательного совета группы компаний А-100 Надежда Матвеенок.

Глава администрации Первомайского района Минска Игорь Кудревич поблагодарил организаторов за подарок. В ближайшее время велопрокат переедет в Первомайский физкультурно-оздоровительный центр, расположенный в Севастопольском сквере.

Организаторам удалось сделать социологический срез велосипедного Минска и оценить интенсивность велодвижения на главных магистралях столицы, провести конкурс «Деловой велосипед», что подтолкнуло работодателей различных сфер деятельности позаботиться о комфортной условиях труда для велосипедистов и создании удобной инфраструктуры.

Каждую субботу велосипедисты города могли с пользой провести время на «велосубботах». Кстати, завтра последняя велосуббота, которая пройдет в парке Победы, а 31 августа — последний день работы бесплатных велопрокатов.

Чуть более года назад Сергей Метто, руководитель «Онеги», анонсировал производство «революционных» для Беларуси чипсов: «Чипсы из сырой картошки сложнее по технологии. Пеллетные чипсы можно делать в небольшой комнате, как у нас и было в конце девяностых. А сырой картофель — это мойка, хранилище и, конечно, сам картофель. Для таких чипсов нужна картошка нестоловых сортов с большим содержанием сахара, которую мы едим. Поэтому уже второй год мы совместно с несколькими предприятиями сельского хозяйства выращиваем необходимые сорта картофеля. Это долго и дорого. Дороже, чем сам завод».

17 октября представители СМИ приехали в кулинарную столицу Беларуси, агрогородок Мотоль, “на картошку”, чтобы символически завершить сезон.

Журналистов в ходе тура в Мотоль вывезли на поле — чтобы пишущая и снимающая братия вспомнила, как собирают картошку. Затем угостили «прародителями» драников — тартюхами. Закреплен исторический урок был в местном музее.

Говорим Чапский, подразумеваем “Аливария”: итоги годовой коммуникационной кампании

Продолжительность PR-кампании: май — сентябрь 2015 года (5 месяцев)

Задействованные инструменты: “посол бренда”, пресс-конференция, пресс-тур, индивидуальная работа с ключевыми медиа, лидеры мнений, GR, BTL, внутренний пиар и др.
Бэкграунд и цели клиента: основа позиционирования бренда “Аливария” — национальная гордость белорусов. Фигура Кароля Чапского напрямую связана с пивзаводом и идеально вписывается в эту концепцию. В конце 19 века граф Чапский построил первый в Беларуси пивоваренный завод на месте деревянной пивоварни — сейчас это пивзавод “Оливария”. Первая электростанция, конный трамвай, телефон, городской театр — также появились благодаря неуемной энергии Чапского.
Задача PR-стратегии бренда “Аливарии” — донести до белорусов значимость фигуры Чапского в привязке к бренду “Аливария”, приверженность традициям (в т.ч. и пивоварения), тем самым повысить узнаваемость бренда и укрепить его репутацию. И наиболее активно к решению этой задачи подошли в год 155-летия графа.

Визит правнука графа Чапского в Минск в мае 2015 г.
Это был первый визит потомка известного минского градоначальника в Беларусь, что позволило обеспечить СМИ уникальным контентом. Правнук Чапского стал послом “Аливарии”, что позволило не затеряться бренду в коммуникации со СМИ.

Общение правнука Чапского с журналистами включало:

  • эксклюзивное интервью для ключевого СМИ до широкого освещения визита потомка в Минск;
  • проведение пресс-конференции, посвященной визиту правнука графа и 155-летнему юбилею Кароля Чапского. На пресс-конференции анонсировали предстоящие юбилейные мероприятия: открытие комплекса “Остров радости” в Станьково, учреждение Стипендии Чапского и др.
  • экскурсия в Минске “По местам Чапского” с журналистами и правнуком графа, в которой были включены все места, так или иначе связанные с жизнью градоначальника
  • эксклюзив для газеты “Антенна” — поход в Купаловский театр (открыт при Чапском) с правнуком графа
  • участие правнука Чапского в открытии комплекса “Остров радости”

Этап 1. Открытие восстановленного “Аливарией” историко-культурного комплекса “Остров радости” в родовом имении с наследником Чапского

В проекте объединили внутренний PR — в реставрации приняли участия порядка 400 сотрудников компании, и внешний — “Остров радости” открывалиправнук графа Чапского, более 10 ведущих СМИ и представители госорганов. Это первый проект бренда “Аливария” по реставрации подобных объектов за пределами стен пивзавода.

Для нескольких ключевых журналистов за несколько дней до открытия “Острова радости” была проведена отдельная экскурсия по Станьково на конной бричке, чем был обеспечен дополнительный охват и лояльность журналистов, получивших интересные для их изданий инфоповоды.

Результаты кампании:

Более 50 публикаций. Суммарный охват: более 3 млн. человек.
Новость осветили: Беларусь 1, ОНТ, МинскTV, tut.by, citydog.by, Комсомольская правда, БЕЛТА, Беларусь Сегодня, relax.by и др. наиболее читаемые издания. Так как инфоповод был значимым, государственные СМИ упоминали бренд без риска того, что информация будет расценена как реклама.

Этап 2. Учреждение Стипендии Чапского для студентов Минска:



Продолжая тему исторического наследия, “Аливария” возродила Стипендию Чапского, которой более ста лет назад поощряли выдающихся студентов. В год 155-летия градоначальника стипендию получили авторы социально значимых проектов, реализованных в Минске в рамках республиканского проекта “Минская смена”.

Ежегодно “Минская смена” выявляет лидеров среди студенческой молодежи, вовлекает их в разработку и реализацию проектов по основным направлениям развития столицы, лучшие стали обладателями Стипендии Чапского. Учреждение стипендии прошлопри поддержке Мингорисполкома и Академии управления при Президенте РБ.

Результаты кампании:
Более 20 публикаций с суммарным охватом — более 1 млн. человек.

Этап 3. День Чапского в Минске. Зарождение новой традиции — празднования 15 августа дня рождения графа Чапского


Идею создания в Минске своего праздника бренд “Аливария” вынашивал уже достаточно давно. Юбилей градоначальника стал подходящей платформой для зарождения праздника, который в перспективе должен стать белорусским Днем Святого Патрика.

Брендом были реализованы отдельные активности для журналистов и горожан.

Для СМИ: был проведен нестандартный “пивной” брифинг в трамвае Чапского для лидеров мнений, журналистов и блоггеров. В формате дискуссии участники обсудили, почему Минску нужен свой День Святого Патрика, может ли фигура Чапского стать символом города и объединить людей на городском празднике.

Для горожан: запустили бесплатный Трамвай Чапского, оформенного фотографиями времен Чапского, в единственном музее пива устроили день открытых дверей с бесплатными экскурсиям, в HoReCa (пивные бары) запустили пивную традицию празднования Дня Рождения Чапского.

Результаты кампании:

Более 40 публикаций, суммарный охват — более 2 млн. человек. Музей пивоварения посетили более 200 человек, в 2 раза больше людей прокатились в трамвае Чапского.

Новость осветили:
Беларусь 1, Беларусь Сегодня, citydog.by, kyky.org, Павел Поташников, Антон Мотолько, tut.by и др.
Повысилась узнаваемость музея пивоварения “Аливария”, опробирована готовность общественности к подобным мероприятиям.

Этап 4. Создание первого “памятника” графу Чапскому в виде граффити-портрета


Барельеф Чапскому на стене музея пивоварения до сентября 2015 года был единственным изображением графа в Минске.
В рамках street art фестиваля VULICA BRASIL “Аливария” решила создать нестандартный памятник графу в формате граффити, что привлекло внимание как горожан, так и журналистов.
Граффити стало последним элементом полугодовой коммуникационной кампании, посвященной Чапскому. За счет широкого информационного освещения предыдущих проектов “Аливарии”, посвященных графу Чапскому, целевая аудитория проводила параллель между понятиям “Чапский” — “Аливария”. Поэтому большинство минчан, видевших граффити ассоциировала его с пивным брендом.
Для журналистов организована было отдельная активация — представителям СМИ предложили приложить руку к созданию “памятника” Чапскому. В течение нескольких часов под руководством художника Сергея Русака они рисовали граффити градоначальника.
Результаты кампании:
Более 20 публикаций, суммарный охват — более 1,5 млн. людей. Укрепилось положительное восприятие бренда как создателя интересных art-объектов

Общие итоги кампании:

Число публикаций по итогам всей кампании с мая по сентябрь 2015 г. — более 130. Все поставленные KPI (число публикаций и охват, медиа-индекс, цена контакта и т.д.) превышены в несколько раз.

Успех PR-кампании обусловлен несколькими факторами:

  • компании, вкладывающие ресурсы в создание ценности для общества, пользуются большим доверием и лояльностью у аудитории потенциальных потребителей и СМИ
  • тема восстановления историко-культурного наследия — сейчас на гребне волны. Реализуя проекты в данной сфере, “Аливария” не только создала ценность для общества, но и обеспечила к себе позитивный интерес со стороны СМИ и положительный имидж в глазах целевой аудитории
  • привлечение в качестве посла бренда потомка известной и значимой для белорусов персоны позволило получить хороший отклик со стороны СМИ и их читателей/зрителей
  • была обеспечена индивидуальная работа с журналистами

Каждый год в сентябре пивзавод “Оливария” проводит внутрикорпоративную экологическую акцию “Чыстая плынь” по уборке поймы реки Свислочь.
Задача:

  • вывести акцию за рамки внутрикорпоративного мероприятия;
  • отойти от стандартного формата;
  • обеспечить широкое освещение события в СМИ;
  • закрепить за пивзаводом статус компании, заботящейся об экологии в городе.

Решение:
К проекту были привлечены футболисты БАТЭ, а сама акция прошла в формате экофутбола: 2 тайма, 2 команды, за каждой закреплен футболист клуба, беспристрастный судья, подсчитывающий количество собранного мусора, при этом отходы собирались раздельно — в этом году к проекту подключилось экологическое движение “Цель 99”. Ведущим акции стал известный телеведущий — Евгений Перлин. В результате акции было собрано более 100 кг мусора, в качестве дополнительной активности участники высадили совместно с экологами порядка 40 деревьев — природных фильтров воды и воздуха.



Результаты:
В СМИ размещено 19 публикаций с суммарным охватом 2,8 млн. людей. За счет привлечения к акции известных футболистов мероприятие осветили и спортивные СМИ (pressball, tribuna.com, Спортивная панорама, sport.tut.by). Нестандартный формат, привлечение известных персон позволили превратить субботник в не только полезное, но и яркое запоминающееся мероприятие для участников акции “Чыстая плынь”

Этап 1. Детский благотворительный забег

Цели PR-активности:

  • Укрепить имидж velcom как компании, деятельность которой приносит реальную пользу обществу, приобщая белорусов от мала до велика к активному образу жизни
  • Сформировать устойчивую уникальную ассоциацию, что детские и благотворительные забеги в Беларуси поощряет velcom
  • Продолжить благотворительные инициативы компании по оказанию помощи детям, которым она действительно необходима. Запустить соответствующую благотворительно-спортивную кампанию с потенциалом быть продолженной в большем масштабе в 2016 г.

Задачи PR-активности:

  • Провести подготовительную пиар-кампанию от лица velcom в СМИ и Интернете, анонсирующую детский забег
  • Сгенерировать дополнительные информационные поводы
  • Привлечь партнеров к проекту для его усиления (благотворительные организации, госорганы, СМИ, спортсменов, лидеров мнений и др.)
  • Привлечь на детский забег 300 участников-детей и 700 зрителей (косвенная задача)
  • Увеличить сумму собранных пожертвований (и уменьшить затраты на благотворительность velcom) за счет привлечения пожертвований со стороны частных лиц

Что было предложено:
velcom под патронажем белорусской легкоатлетки, призера чемпионата мира Алины Талай организует благотворительный детский забег в Минске в сентябре (предварительная механика: каждый ребенок, принявший участие в забеге — это смс-ка помощи со стороны velcom на строительство детского хосписа).

Параллельно с помощью информационных ресурсов хосписа и промоушн velcom запускается кампания по сбору средств среди белорусов посредством смс на строительство хосписа. Все средства, полученные в результате пожертвования velcom и простых граждан, идут на благотворительную цель (строительство детского хосписа).

Ключевой месседж: благотворительность с пользой для здоровья!

Элементы PR-активности:

  • Анонсирующая пресс-конференция с онлайн включением посла бренда компании velcom Алины Талай из Пекина
  • Освещение детского забега #velcombegom
  • Организация детской мобильной площадки (4 площадки)
  • Визит Алины Талай в хоспис


Итоги:

  • 500 участников-детей
  • В течение 2 месяцев собрано более 330 млн. руб. на строительство хосписа
  • Более 300 публикаций в СМИ

Этап 2. Достроим хоспис вместе

Цель PR-активности:

  • Основная цель — собрать деньги на то, чтобы достроить хоспис до зима, чтобы не законсервировать стройку
  • Создание второй волны по привлечению внимания к проекту #velcombegom и благотворительному номеру velcom 2015.
  • Задачи PR-активности:

  • обширное освещение проекта в прессе, мотивация абонентов velcom жертвовать в пользу хосписа. Проведение четкой параллели между бегом и детьми, здоровым образом жизни и помощью больным и нуждающимся детям
  • создание устойчивой ассоциации: компания velcom помогает детям посредством бега
  • Ключевой месседж: Компания velcom и ее абоненты – одна семья. Вместе мы сможем помочь хоспису.

    Элементы PR-активности:

    • Флэшмоб в 13 школах
    • Спецпроект ? “Семь неравнодушных” на крупнейшем интернет-портале страны TUT.BY
    • Флэшмоб ? “Осталось совсем чуть-чуть” в театрах, кинотеатрах, стадионах и т.д.
    • Субботник в новом здании хосписа

    Итоги:

    • 50 000 благотворительных СМС и звонков на короткий номер 2015 сделали абоненты velcom
    • более 100 публикаций в СМИ
    • более 15 известных спортсменов (в т.ч. олимпийские чемпионы), ФК БАТЭ, ? “Крумкачы” и др.

Источник: http://www.sette.by/

Похожие новости


Изучаем польский самостоятельно
Как сделать бутылки с фруктами
Из пластиковых бутылок схемы как сделать
Чем промыть систему охлаждения двигателя в домашних условиях ваз
Снять порчу и сглаз в домашних условиях самостоятельно
Как сделать вещь для продажи
Рамка для фото своими руками из кожи
Как сделать крем для мороженого




ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ


Back to Top